Touch Journal n. 03/2023

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18 TOUCH Maggio 2023 di Riccardo Colletti Dossier Il progetto varato dal brand svedese di elettrodomestici vuole incentivare i consumatori in direzione di scelte d’acquisto sostenibili Green Action: così Electrolux trasforma gli store acquisto di un elettrodomestico è un L’ gesto che può fare una grande differenza in tema di impatto ambientale. È partendo da questo presupposto che Electrolux ha dato il via a Green Action: un’iniziativa che punta anche a utilizzare in modo strategico lo spazio fisico dei negozi, scelta vincente per raggiungere con efficacia il target di riferimento tramite un richiamo visivo immediato. Dalla metà dello scorso mese di aprile, attraverso un’attivazione in store presso oltre 400 punti vendita delle principali insegne italiane nell’ambito del canale electrical retail e l’avvio di promozioni ad hoc, il brand svedese indirizza le persone a compiere scelte caratterizzate da una sempre maggiore consapevolezza e ad acquistare i modelli più sostenibili, messi in evidenza grazie a un inedito allestimento. Un impegno concreto sul canale retail Il progetto prevede infatti la realizzazione di materiali pop up di grande impatto che richiamano il fil rouge di Green Action: la sostenibilità, valore fondante di Electrolux Group che guida non solo lo sviluppo delle migliori tecnologie e degli elettrodomestici più innovativi, ma anche l’ideazione di iniziative volte a ispirare e sensibilizzare i consumatori verso uno stile di vita rispettoso dell’ambiente. “In una logica omnichannel è imprescindibile integrare i canali digitale e fisico: i punti vendita hanno ancora un’importanza significativa anche in caso di esperienza di acquisto mista. Per questo, abbiamo deciso di valorizzare le nostre proposte in store presso i retailer, con un approccio concreto ma “spettacolare”, ha spiegato Ilaria Sgrò, brand manager Electrolux e AEG. “Con questa campagna di comunicazione, daremo infatti grande visibilità ai nostri valori di brand, indirizzando i consumatori, sia con un approccio visivo che promozionale, verso scelte attente all’ambiente”. “Grazie a questa campagna saremo presenti con Green Action in oltre 400 tra i punti vendita più importanti del canale electrical retail”, ha sottolineato Daniele Zanella, trade marketing Instore Manager, “attraverso il deployment di nuove strutture personalizzate, corner brandizzati e special placement dedicati. Anche i materiali utilizzati sono all’insegna della sostenibilità: per esempio, il legno delle strutture proviene da filiere caratterizzate da una gestione forestale responsabile. Inoltre, coerentemente con lo
Dossier 19 metica, conserva le vitamine fino al 95% anche dopo 11 giorni, mantenendo inalterati gusto e consistenza di frutta e verdura. Non solo: tra le migliori tecnologie di refrigerazione, TwinTech Total No Frost sfrutta due sistemi indipendenti di raffreddamento separando la circolazione dell’aria tra frigo e congelatore, così da garantire una temperatura ottimale e livelli di umidità perfetti in ciascuno scomparto. In questo modo gli alimenti in frigorifero non si disidratano, rimanendo più succosi del 60%, e in freezer si congelano alla perfezione. Ilaria Sgrò, brand manager Electrolux e AEG spirito della campagna, riutilizzeremo al massimo le nostre strutture presenti sui punti vendita, riducendo gli sprechi e facendo del bene al nostro Pianeta”. L’iniziativa è inoltre declinata sulle diverse categorie di prodotto attraverso promozioni mirate, che evidenziano come le tecnologie Electrolux consentano di ridurre i consumi energetici, risparmiare acqua ed evitare gli sprechi. Alcune fra queste promozioni comprendono significativi cashback e formule “Soddisfatti o rimborsati”, attive fino a giugno 2023, ma anche ricchi omaggi, con l’obiettivo di incentivare gli utenti a provare per la prima volta gli elettrodomestici più efficienti del brand. Una gamma ampia e di primo livello L’ampia gamma proposta è studiata per agevolare i consumatori affinché le loro azioni quotidiane, dalla preparazione e la conservazione degli alimenti alla cura del bucato, diventino sostenibili. I forni a vapore, ad esempio, sono validi alleati contro lo spreco di energia in cucina, poiché permettono di risparmiarne fino al 20% grazie all’utilizzo di basse temperature: un vantaggio ora più che mai apprezzabile, considerato l’aumento dei costi. Anche i piani cottura a induzione dotati di tecnologia SenseBoil sono in grado di diminuire gli sprechi in modo significativo: quest’ultima regola la temperatura e previene la fuoriuscita di acqua dalle pentole durante la fase di ebollizione, riducendo il consumo energetico del 17%. Con la funzione Bridge, che collega due zone separate per crearne una unica e più ampia, ogni padella può inoltre essere spostata agilmente sul piano, al fine di semplificare ogni preparazione. Per approfittare di questa funzione e avere risultati ottimali in modo pratico e veloce, la promozione in corso fino a giugno dà modo di richiedere un set di pentole studiato appositamente per l’induzione e caratterizzato da robusti materiali di alta qualità, che garantiscono la diffusione uniforme del calore. Il lavaggio al top Anche prendersi cura di piatti e stoviglie con un occhio di riguardo all’ambiente è possibile grazie all’ampia gamma di lavastoviglie dotate della speciale interfaccia QuickSelect: quest’ultima fornisce infatti un riscontro immediato sui consumi dell’elettrodomestico, permettendo di risparmiare fino a 90 litri di acqua, l’equivalente di 60 bottiglie da 1,5L, e di ridurre lo spreco di energia del 20% rispetto al programma standard. La funzione “ECO” indica inoltre la soluzione più efficiente per un carico con livello di sporco normale. In alternativa, è possibile affidarsi all’intuitività dell’elettrodomestico, che imposta automaticamente il programma ideale per ogni tipo di carico, garantendo un lavaggio ottimale e allo stesso tempo il minor consumo energetico e idrico. Per quanto riguarda il bucato, infine, Electrolux mette a disposizione numerosi modelli di lavatrici, interessati da una promozione cashback fino a giugno 2023, che assicurano il corretto dosaggio di detersivo e ammorbidente attraverso AutoDose: lo speciale cassetto rilascia infatti la corretta quantità di prodotto per ogni carico, riducendo così gli sprechi. Le asciugatrici del brand svedese, con tecnologia DelicateCare System, regolano inoltre la temperatura e il movimento del cesto in base al tipo di tessuto, utilizzando solo l’energia necessaria al ciclo di asciugatura. Per supportare ulteriormente gli utenti è infine indicato su ciascun modello coinvolto nel progetto Green Action l’effettivo risparmio che si ottiene acquistandolo, calcolato grazie a Youreko: il tool, già implementato sui siti dei brand Electrolux e AEG, quantifica infatti in modo semplice e immediato il reale beneficio economico dei prodotti a basso consumo, confrontandoli con gli altri presenti sul mercato. • Electrolux: l’impegno contro lo spreco alimentare Oltre a far risparmiare energia, gli elettrodomestici Electrolux permettono di contrastare lo spreco alimentare: è il caso dei frigocongelatori dotati del cassetto GreenZone che, grazie alla sua chiusura er-
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