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25 anni di Gas, un libro per “riscrivere” la propria storia
Claudio Grotto
Comincia nel 1984 la storia di Gas,
l’azienda vicentina di abbigliamento,
calzature e accessori guidata dalla
famiglia Grotto che, in occasione del
25esimo anniversario ha intrapreso un
innovativo progetto di comunicazione
chiamato “25 Days”. Il numero 25
non rappresenta solamente gli anni
del brand ma richiama i 25 giorni di
workshop in azienda che vedranno 15
creativi coinvolti nella realizzazione di
un libro sul primo quarto di secolo di
Gas. “Per celebrare questo importante
anniversario – ci ha spiegato Barbara
Grotto, responsabile della comunicazione
– non volevamo fare qualcosa di
autocelebrativo, ma piuttosto qualcosa
di creativo e coraggioso. Proprio per
questo abbiamo pensato ad una iniziativa
che ci permettesse di rileggere la
nostra storia attraverso un team creativo
che, partendo da una profonda analisi
di quello che siamo stati, ci aiuterà
a raccontare il nostro futuro”.
Il progetto ha preso avvio con una fase
di recruitment, in cui sono stati coinvolti
tutti gli istituti creativi di Milano
e Venezia. La squadra di lavoro, che
vivrà e lavorerà nell’headquarter come
in una sorta di “grande fratello”, è infatti
composta da dieci professionisti della
creatività affiancati a un redattore, un
grafico, un illustratore, un designer e
un fotografo, ovvero le cinque figure
junior selezionate attraverso l’iniziativa
“Sprizzz your talent”. Il volume, che
verrà pubblicato da Happy Book nel
2010 e avrà una distribuzione internazionale,
segue infatti due linee parallele:
da una parte il percorso di Gas dalla
sua nascita rielaborato attraverso gli
occhi del team, dall’altra l’esperienza
del workshop stesso. “Questi 25 anni
– ci ha raccontato il fondatore e presidente
Claudio Grotto – trascorsi tra alti
e bassi mi hanno insegnato molte cose.
Oggi in particolare siamo chiamati a
rileggere la nostra storia affidandoci a
questi giovani talenti, esterni alla realtà
aziendale, che saranno pertanto capaci
di reinterpretarla in chiave più lucida
e moderna mantenendo i valori in cui
crediamo”. Fra i progetti del brand per
il 2010, troviamo questo importante
investimento nella comunicazione, a
cui viene destinato attualmente il 5%
del fatturato, mentre per quanto concerne
il business è prevista un’ulteriore
espansione all’estero: “Diciamo che i
mercati che oggi hanno maggiori possibilità
di crescita – ha spiegato il presidente
- sono quelli emergenti, come la
Cina, la Corea, l’Indonesia e il Brasile
perché, a differenza di quelli europei,
sono mercati che hanno voglia di
mettersi in discussione, che hanno un
grande spirito di rischio e pertanto noi
dobbiamo esserci”.
37 10 dicembre 2009
IN BREVE
Italia
Gabest lancia il
childrenswear Blue
Dragon e Angel’s
I cartoon Blue Dragon e Angel’s
Friends saranno i protagonisti, a
partire dalla P/E 2010, delle due
collezioni per bambini prodotte
e commercializzate da Gabest,
che ha acquisito le licenze da Reti
Televisive Italiane e da Starbright,
e che già realizza il childrenwear
di Barbie, Hot Wheels e Marvel
Herpes.
E’ Beads Mania da
Antica Murrina
Con la collezione Beads Mania
è possibile personalizzare i
gioielli Antica Murrina. L’azienda
veneziana ha infatti lanciato un kit
composto da 60 beads a forma
di rondelle, cilindri, esagoni, e da
3 charms in argento, con i quali si
creano combinazioni e pezzi unici.
Beads Mania by Antica Murrina
sarà disponibile in tutti i negozi
monomarca del brand – che
in Italia sono 13 - e in tutti
i punti vendita multibrand
presenti sul territorio nazionale
ed internazionale. “Il fatturato
dell’azienda nell’ultimo trimestre
– ha dichiarato il d.g. Roberto
Ciotti - ha recuperato in modo
significativo il calo verificatosi
nel primo quadrimestre, grazie
ad azioni commerciali volte
all’inserimento in nuovi mercati
e al consolidamento in quelli di
riferimento. Un altro fattore che
ci consentirà di chiudere il 2009
con un risultato in linea con l’anno
precedente, deriva dal lancio delle
nuove collezioni in argento 925,
che stanno riscuotendo un esito
nettamente superiore rispetto alle
nostre previsioni”.