Il nuovo Eldorado del Made in Italy - Italpyme

More documents

Recommendations

Info

S SPECIALE CINA INTERSCAMBIO ITALIA-CINA Abbigliamento, maglieria, calzature, pelletteria e gioielli 2003 2004 2005 2006 2007 2008 in un recente report, che nel Paese asiatico siano stati spesi 8 miliardi di dollari in accessori, abbigliamento e cosmesi di lusso e che la Cina rappresenti il 18% del totale dei consumi internazionali dell’alto di gamma. Bisogna però considerare quale sia, da un punto di vista statistico, la defi nizione di lusso adottata e quali comparti siano inclusi in questa macrocategoria. Di recente – conclude Rosenthal – è intervenuto sul tema anche il vice ministro del commercio Yu Guangzhou, sostenendo che la Cina diventerà il primo mercato per i luxury good entro il 2014”. INTERSCAMBIO ITALIA-CINA I dati di Sistema Moda Italia offrono una radiografi a degli scambi attuali tra il nostro Paese e il big player orientale. Da gennaio ad aprile 2009 le importazioni di abbigliamento e calzetteria dal gigante asiatico sono calate dell’8,4% in quantità e aumentate del 14,8% in valore. “Si potrebbe ipotizzare – sostiene Michele Tronconi, presidente di Smi – che la crescita sia dovuta al fatto che l’anno scorso in Cina si è verifi cato un aumento del costo del lavoro, che è stato trasferito sui prezzi. Contemporaneamente sono balzati verso l’alto i costi energetici e di produzione, anche questi trasferiti sul prodotto fi nito. Ma ciò che maggiormente spiega il di- vario tra quantità e valore, è la riduzione delle importazioni nella fascia dei prodotti che hanno un valore unitario minore, come ad esempio l’abbigliamento intimo maschile, la calzetteria, i costumi da bagno”. Al contrario, le esportazioni di moda italiana verso la Repubblica Popolare sono in crescita nei primi quattro mesi del 2009: +16,5% in quantità e +4,4% in valore per oltre 47 milioni di euro. Discorso simile per il footwear: L’export delle calzature italiane verso la sconfi nata regione dell’Est è abbastanza ridotto, solo 609mila paia ma di altissimo valore aggiunto, e risultano in crescita sia in quantità (+34%) sia in valore (+44,4%) a oltre 36 milioni di euro. Per quanto riguarda il movimento contrario, cioè l’import, l’Italia nel 2008 ha acquistato meno scarpe dalla Cina, circa 175 milioni di paia che equivalgono a -18% sul 2007, pagandole di più (+3,4%) per un valore di ben 681 milioni di euro. Può darsi che la nostra Penisola richieda una maggiore qualità e per questo sia disposta a sborsare un prezzo più alto, ma è diffi cile stabilirlo perché le importazioni non sono solamente destinate al consumo interno, ma anche al passaggio intermedio, come la brandizzazione del prodotto e la sua successiva esportazione, oltre al fatto che rientrano in questa voce tutti quei semilavorati nazionali che vengono completati nella regione orientale e 48 10 dicembre 2009 % 2008 Gen/Lug 2009 Gen/Lug Importazioni 2.170.297 2.502.074 3.398.039 4.124.464 4.459.598 4.775.444 2.836.585 3.044.490 Δ % 17,7 15,3 35,8 21,4 8,1 7,1 Esportazioni 144.342 184.638 202.308 239.752 273.091 315.182 100 171.310 203.371 Δ % 16,7 27,9 9,6 18,5 13,9 15,4 di cui: Abbigliamento 29.334 34.888 56.092 69.674 105.600 133.983 43 Δ % 16,7 18,9 60,8 24,2 51,6 26,9 Maglieria 2.764 2.231 5.799 4.704 6.140 9.373 3 Δ % -1,6 -19,3 159,9 -18.9 30,5 52,7 Calzature 11.091 15.503 21.585 27.435 30.896 40.775 13 Δ % -16,9 39,8 39,2 27,1 12,6 32,0 Pelletteria 4.183 7.025 8.452 10.454 18.473 31.190 10 Δ % 35,4 67,9 20,3 23,7 76,7 68,8 Gioielli 96.970 124.991 110.380 127.485 111.982 99.861 32 Δ % 20,7 28,9 -11,7 15,5 -12,2 -10,8 Fonte: elaborazioni ICE su dati ISTAT Valori in milgliaia di euro
iportati poi nel nostro Paese. “Non direi che è aumentata la qualità dei prodotti cinesi – sentenzia Diego Rossetti, consigliere delegato del calzaturifi cio Fratelli Rossetti – ma piuttosto che le importazioni sono più costose per effetto dell’antidumping e perché il costo della manodopera e della produzione sono saliti. Non ci spaventa il prodotto proveniente dalla regione asiatica, perché non può competere con le nostre collezioni di fascia alta, però determina una sbagliata percezione delle nostre calzature, che vengono ingiustifi catamente considerate troppo care. E’ questo il problema. Quando i concorrenti di fascia bassa erano italiani, le loro scarpe costavano tre volte meno delle nostre; l’offerta cinese è invece di sei volte inferiore, e il gap è troppo alto. Per cui la percezione è che i prodotti di qualità italiani siano eccessivamente costosi. Purtroppo – aggiunge – non c’è ancora il “made in” obbligatorio, cioè non viene segnalata la provenienza delle calzature, e quindi il consumatore compra una scarpa cinese senza saperlo”. LA MECCA DELL’UP-MARKET La domanda dei beni haut de gamme ha tassi di crescita elevati nella Repubblica Popolare Cinese. Non a caso per il Gruppo Ermenegildo Zegna, primo player del luxury menswear che è entrato in Cina, il fatturato realizzato in questo vasto territorio è cresciuto del 30% nel 2008 e la locomotiva asiatica si conferma il secondo mercato mondiale per il gruppo guidato da Gildo Zegna, che ha totalizzato l’anno scorso un fatturato consolidato di 870,6 milioni di euro. Il Gruppo biellese è entrato in Cina nel lontano 1991 e da allora ha aperto 49 10 dicembre 2009 S SPECIALE CINA 53 monomarca e ha dato vita a una joint venture al 50% con SharMoon, società di Wenzhou della famiglia Chen, che produce abiti e giacche da uomo per il mercato cinese. Il successo dell’alto di gamma nel Paese è dovuto alla crescita dei superwealthy: in gran parte giovani, l’80% ha meno di 45 anni, e per fare un paragone con gli altri due grandi mercati del lusso, Giappone e Usa, nel primo gli under-45 sono il 19% e nel secondo il 30%. Fino a oggi, tra l’altro, i principali acquirenti della up quality in Cina sono stati gli uomini, perché le donne ancora non sono suffi cientemente emancipate, ma la loro affermazione sociale sarà il fenomeno dei prossimi anni e quindi il target femminile rappresenterà una fetta sempre più signifi cativa dei consumi in futuro. “Attualmente – puntualizza Stefania Miraglia, export manager di Gilmar - il mercato della moda uomo vale il 70% contro il 30% della donna, al contrario di quello che accade nella maggior parte del mondo. Noi stimiamo che entro i prossimi 10 anni la percentuale diventi paritetica. La grande locomotiva rappresenta una delle aree di vendita più dinamiche anche per Gucci, che conta oggi 28 negozi in 19 città, tutti a gestione diretta. Il marchio fi orentino è sbarcato nella Cina continentale nel 1997, e dunque non lo considera più un mercato emergente.” Nel primo trimestre del 2009 - affermano dalla maison della doppia G - le vendite derivanti dalla Great China, cioè Cina, Hong Kong, Macau e Taiwan, sono state pari al 17% del totale ricavi Gucci, che in valore signifi ca circa 100 milioni di euro”. Insomma, le prospettive sono molto promettenti, e la Cina è già oggi un nostro mercato strategico. Diego Rossetti e un’immagine del nuovo negozio in Cina
Page 1: N° 19/V - 10 Dicembre 2009 - QUIND
Page 4 and 5: Sommario TRIMESTRALI 10 Gucci Group
Page 6 and 7: www.tecnomar.com Studio 9/Italia TE
Page 8 and 9: WWW.LAPRAIRIE.COM © 2008 LA PRAIRI
Page 10 and 11: Trimestrali Il Gruppo Marcolin chiu
Page 12 and 13: Trimestrali Scende l’ebitda di Bu
Page 15 and 16: Academia Triple Complication - GMT3
Page 17 and 18: Aeffe, perdita netta di 11,7 mln ne
Page 20 and 21: Trimestrali In perdita i primi sei
Page 22 and 23: Trimestrali Jochen Zeitz - CEO Puma
Page 24 and 25: Italia Lars Nilsson disegnerà la c
Page 26 and 27: Italia Lumberjack continua a cresce
Page 28: Italia Nasce il nuovo marchio Angel
Page 31 and 32: www.cruciani.net a Castelleone (CR)
Page 33 and 34: DA UNA SCAVOLINI ASPETTATI SEMPRE Q
Page 36 and 37: Italia Arriva in Sicilia il primo o
Page 38 and 39: INTERVISTA AD ADRIANO AERE, A.D. DI
Page 40 and 41: Collezione A/I 2009-10 al massimo t
Page 42: Mondo Printemps si rinnova con 100
Page 46 and 47: S SPECIALE CINA Cina, il nuovo Eldo
Page 50 and 51: S SPECIALE CINA BUT BU UT WHERE ABO
Page 52: S SPECIALE CINA ALLA RICERCA DEL PA
Page 55 and 56: Rank Gruppo Fatturato Δ% 1 Burberr
Page 57 and 58: Ferrari 599 GTB Lamborghini Murcié
Page 60 and 61: Inchiesta Multimarca: premiata la r
Page 62: Inchiesta audio di Nixon, entrambi
Page 65 and 66: to di circa 4 milioni di dollari pe
Page 67 and 68: H E A D H U N T I N G Se cerchi un
Page 69 and 70: Sixty: 5 opening in Repubblica Ceca
Page 72 and 73: Uniamo chi compra e chi vende un’
Page 74 and 75: SOTIRIO BULGARI Nel 2009 ricorre pe
Page 76 and 77: TANGO Un tripudio di diamanti per q
Page 78 and 79: REFERENZA 5970P Impeccabile eserciz
Page 80 and 81: Speciale Vini 2009, il vino si dife
Page 82 and 83: Speciale Vini Dall’alto a sinistr
Page 84 and 85: Intervista Danilo Maggiore re Cos
Page 86 and 87: Comunicazione Versace con Art Unite
Page 88 and 89: Lifestyle Novità per le feste nata
Page 90 and 91: Speciale Natale Lussusi o glamourou
Page 92 and 93: Speciale Natale Orologio Happy Spor
Page 94 and 95: Speciale Natale Dinner Dinneer Jack
Page 96 and 97: Speciale Natale Sacco nan nanna cas
Page 98 and 99:
ABBONAMENTO 2009 Titolare dell’ab
show all

Il nuovo Eldorado del Made in Italy - Italpyme

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?