Il nuovo Eldorado del Made in Italy - Italpyme

Michele Tronconi, Michele Norsa e Massimo Carraro
UN CONSUMATORE POCO EVOLUTO?
Il consumatore-tipo con gli occhi a mandorla è un
giovane maschio, in media tra i 30 e 35 anni, urbano,
manager o professionista. “I cinesi – puntualizza Stefania
Miraglia – non sono ancora fashion victim come i
russi. Pensano più al lavoro che a se stessi. Però essendo
giovani, hanno una mentalità più aperta rispetto ai padri,
viaggiano su internet, navigano tra diversi media, e
ciò fa presupporre che l’amore per la moda seguirà un
trend esponenziale”.
Conferma queste affermazioni Diego Rossetti: “Il consumatore
cinese non è ancora maturo, va educato, è
attaccato ad alcuni status symbol internazionalmente
riconosciuti, per cui è facile che si compri una Ferrari
o una valigia Louis Vuitton e poi vada in giro con
“scarpacce”! Per questo è importante lanciare nel Paese
piani di comunicazione adeguati, e intraprendere azioni
di pr per costruire una cultura della moda. Siamo
ancora agli albori nella consapevolezza del consumo.
51 10 dicembre 2009
S
SPECIALE CINA
Il brand Fratelli Rossetti invece è apprezzato da un
consumatore della “seconda fase”, quella dei prodotti
di qualità, acquistati non per il piacere di ostentare,
ma per migliorare il proprio benessere. In Cina ancora
non siamo in questa fase, sono convinto che ci vorranno
alcuni anni prima di arrivare al secondo livello
dello shopping”. Non tutti gli operatori del settore
concordano con la visione di un consumatore cinese da
educare: “E’ la considerazione coloniale di noi italiani”
afferma Massimo Carraro, a.d. del Gruppo Morellato
& Sector, e aggiunge: “Questo poteva essere vero 10
anni fa, ma non più oggi. Un esempio? Il marchio italiano
più conosciuto in Cina è Ermenegildo Zegna e
non è un prodotto status symbol! Io ritengo che questi
acquirenti siano attenti al valore aggiunto, anzi sono in
grado di soppesare il valore di un prodotto prima di
comprarlo, tanto che l’etichetta “made in Italy” non è
suffi ciente. E’ certamente un elemento di attrazione,
ma non basta”.
Lo store ICE
Iceberg di
Hangzhou
Tower