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INTERVISTA A FRANÇOISE IZAUTE, MANAGING DIRECTOR DI PGI ITALIA <strong>Il</strong> plat<strong>in</strong>o cont<strong>in</strong>ua a scandire il tempo <strong>del</strong> lusso Come è cambiato l’approccio al plat<strong>in</strong>o da parte dei consumatori <strong>in</strong> questo periodo di crisi? Non è tanto cambiato l’approccio al plat<strong>in</strong>o quanto l’approccio <strong>del</strong> consumatore all’acquisto di gioielleria e orologeria. Oggi è più esigente, arriva sempre giustamente <strong>in</strong>formato all’acquisto, ricerca il valore <strong>in</strong>tr<strong>in</strong>seco <strong>del</strong>l’oggetto. Insomma, vuole un oggetto con una vera storia preziosa. Proprio per questo motivo il plat<strong>in</strong>o, che ha un dna preciso, con la sua preziosità è parte <strong>in</strong>tegrante <strong>del</strong>la storia <strong>del</strong>la gioielleria e <strong>del</strong>l’orologeria e non risente più di tanto <strong>del</strong>l’attuale diffi cile situazione economica. A proposito di storicità, gli anelli di fi danzamento sono ancora il vostro regno? Sì, il bridal, <strong>in</strong>teso come anelli di fi danzamento e fedi matrimoniali, è il segmento che più comunica i nostri valori e che, anche nei periodi di crisi, rimane il nostro mercato strategico. Su questo “evento”, abbiamo costruito la nostra identità sia nei mercati occidentali, con il grande successo negli Stati Uniti, che orientali, specialmente <strong>in</strong> Giappone. Oggi il nostro focus è sulla C<strong>in</strong>a, dove siamo partiti oramai 12 anni fa e dove abbiamo lanciato il segmento bridal 2 anni fa, con ottimi risultati. Nel corso <strong>del</strong> 2009 abbiamo lanciato, con il supporto <strong>del</strong> trade locale, il segmento bridal anche <strong>in</strong> India. Quali sono <strong>in</strong>vece i plus <strong>del</strong> plat<strong>in</strong>o per gli orologi? I pr<strong>in</strong>cipali vantaggi <strong>del</strong> plat<strong>in</strong>o sono l’<strong>in</strong>deformabilità, l’<strong>in</strong>ossidabilità e la ipo-allergenicità. Un orologio <strong>in</strong> plat<strong>in</strong>o, anche <strong>in</strong>dossato quotidianamente, non perde il suo colore, perché questo metallo nasce bianco, (a differenza <strong>del</strong>l’oro bianco che è una lega). <strong>Il</strong> plat<strong>in</strong>o <strong>in</strong>oltre, ha una grande resistenza all’uso, come l’oro si segna, tuttavia a differenza di questo non si consuma e non perde peso. Qu<strong>in</strong>di, nel caso degli orologi, la cassa <strong>in</strong> plat<strong>in</strong>o rimane la stessa nel tempo ed è <strong>in</strong> grado di proteggere a lungo anche i più complicati meccanismi. E le altre applicazioni? Le applicazioni <strong>del</strong> plat<strong>in</strong>o sono molteplici: oltre ai gioielli e orologi viene impiegato nell’<strong>in</strong>dustria automobilistica, negli hard disk, nell’<strong>in</strong>dustria farmaceutica e nelle costruzioni. E’ un metallo molto presente nel nostro quotidiano. Quali obiettivi ha Plat<strong>in</strong>um Guild International (PGI)? L’obiettivo <strong>del</strong>la nostra organizzazione <strong>in</strong>ternazionale è di far conoscere al pubblico il plat<strong>in</strong>o attraverso i diversi canali di comunicazione, anche quelli più <strong>in</strong>novativi. Crediamo moltissimo nel contatto <strong>in</strong>terattivo con il consumatore fi nale e vorremo d<strong>in</strong>amizzare il retail, punto cruciale di <strong>in</strong>contro e di esperienza. Dal 2005 pubblicate la monografi a “Plat<strong>in</strong>um Watches”, come è nata questa idea? Abbiamo riscontrato nei consumatori a livello <strong>in</strong>ternazionale una crescente ricerca verso i mo<strong>del</strong>li di orologi <strong>in</strong> plat<strong>in</strong>o. Abbiamo voluto rendere questa ricerca un po’ più facile realizzando questa monografi a <strong>in</strong> cui si riuniscono alcuni mo<strong>del</strong>li <strong>in</strong> plat<strong>in</strong>o <strong>del</strong>le più prestigiose case produttrici di orologi. La monografi a viene poi distribuita a livello <strong>in</strong>ternazionale ai moltissimi giornalisti <strong>del</strong> settore, alle maison orologiere e <strong>in</strong> selezionati punti vendita. Qualche anticipazione <strong>del</strong>l’edizione 2009? Nell’edizione 2009 ci sono mo<strong>del</strong>li legati alle orig<strong>in</strong>i <strong>del</strong>le più prestigiose case orologiere, come quelli proposti da Cartier e da Patek Philippe, e mo<strong>del</strong>li celebrativi, come quelli di Bulgari che festeggia il 125° anniversario, di Omega che festeggia i 40 anni <strong>del</strong>lo sbarco sulla luna e di Chronoswiss che celebra il centenario di Audi, con un’edizione limitata <strong>in</strong> collaborazione con la casa automobilistica. Poi ci sono mo<strong>del</strong>li più orig<strong>in</strong>ali, come le proposte di Van Cleef & Arpels e Ulysse Nard<strong>in</strong>, che fanno realmente appassionare! 73 10 dicembre 2009 Di seguito una selezione degli orologi presenti nella monografi a
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