4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur

Hoofdstuk 3 - het media-aanbod
De nieuwe technologische ontwikkelingen creëren de mogelijkheid van een grenzeloze
mediaruimte. Maar zal er wel voldoende aanbod zijn om die mediaruimte te
vullen, en zitten de consumenten, luisteraars en kijkers wel op honderden of duizenden
kanalen te wachten?
Een aanzet tot het antwoord op deze vraag kan worden gevonden in de wijze waarop
het huidige internet door de media wordt gebruikt. Het vaste internet biedt - weliswaar
nog niet optimaal, maar al sterk verbeterd met de opkomst van relatief goedkope
breedbandaansluitingen - de eerste contouren van het gebruik van de nieuwe
mediaruimte.
Het eerste deel van dit hoofdstuk geeft een beeld van het media-aanbod via internet
en de derde generatie mobiele telefoons. De aandacht gaat daarbij vooral uit naar
aanbod dat anders is dan wat nu al via de bestaande omroepen door de ‘gewone’
ether wordt uitgezonden.
In dit overzicht zal duidelijk worden dat veel daarvan zich ontwikkelt in de richting
van wat wel doelgroepenaanbod, specifiek aanbod of gepersonaliseerd aanbod wordt
genoemd. Het is volstrekt duidelijk dat de mogelijkheden van een grenzeloze ether
alleen zinvol gevuld kunnen worden wanneer die voor een (groot) deel wordt
gebruikt met specifieke kanalen. Je kunt 5 of 10 zenders hebben die muziek van de
Top 40 uitzenden, maar op een gegeven moment houdt de meerwaarde daarvan op.
Dat geldt grosso modo voor het gehele aanbod van de massamedia: op een gegeven
moment treedt er verzadiging op, en voegen nieuwe op de grote massa gerichte
kanalen nauwelijks meer iets toe. Ook in dit tweede gedeelte wordt het huidige
doelgroepengebruik van internet als startpunt genomen om te zien wat de mogelijkheden
zijn van het aanbod van en de vraag naar doelgroepenkanalen.
3.1 het huidige media-aanbod op internet en mobiel
Alle Nederlandse landelijke en regionale omroepen hebben, zowel voor tv als radio,
een website. Dat geldt ook voor de landelijke en regionale dagbladen. In het algemeen
zijn de websites aanvullend op het aanbod via de klassieke drager; wat via tv of
radio wordt uitgezonden of via de krant verspreid levert het grootste deel van de
internet-inhoud.
Toevoegingen bij de omroepen zijn onder andere de mogelijkheid om programmagegevens
op te vragen, speellijsten van muziekprogramma’s, het kunnen zien van
uitgebreider materiaal dan wat via de tv is uitgezonden, speciale internet nieuwspagina’s,
materiaal rond bepaalde items, bijvoorbeeld filmpjes over gezondheidsonderwerpen
of het keuzeconcert. Een veel bekeken onderdeel van de internetsites van de
publieke omroep is ‘uitzending gemist’. Daarnaast is er een archieffunctie, de mogelijkheid
om rond bepaalde thema’s eerder uitgezonden materiaal alsnog te bekijken
of te beluisteren, bijvoorbeeld cabaretfragmenten.
49