4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur

62
Hoofdstuk 4 - de omroep
Wat de opkomst van (mobiel) breedband, van de eindeloze ether zal betekenen voor
de positie van de omroepen is nog onduidelijk. Geen van de omroepen en productiemaatschappijen
waarmee is gesproken kan precies zeggen hoe het medialandschap
in 2010 eruit zal zien, anders dan de wens dat men er zelf nog een stevige
positie zal hebben.
Duidelijk is wel dat er steeds meer mogelijkheden zullen ontstaan om dezelfde
informatie op verschillende manieren bij de gebruiker te brengen. Uiteindelijk zal
elk platform, of het nu tv, radio, digitaal, satelliet, pc, mobiel, vast of draadloos is,
geschikt zijn voor elke type informatie - video of audio.
Alle aanloopproblemen daargelaten, uiteindelijk heeft het publiek toegang tot audio
en video van overal ter wereld. Dat betekent dat niet alleen de positie van de publieke
omroep wordt ondermijnd, maar die van de Nederlandse omroep als geheel.
Muziek en informatie kunnen net zo makkelijk van een Amerikaans bedrijf worden
afgenomen als van een Nederlands. Tegelijkertijd wordt het voor het ondernemende
deel van het publiek makkelijker om eigen programma’s te maken en te verspreiden.
Dat betekent nieuwe mogelijkheden voor minderheden en subculturen. Er opent
zich voor de omroep dus een nieuw afzetkanaal, maar tegelijkertijd wordt de deur
voor de concurrentie wijd en voorgoed opengezet. Geen Mediawet die daar iets
tegen kan doen.
De omroepen onderkennen dat bij toenemend aanbod de spoeling dunner zal worden,
ook al staan de luister- en kijkcijfers van de ‘oude’ en de ‘nieuwe’ media nog in
geen verhouding tot elkaar. Tv, en mindere mate radio hebben nog steeds een ijzersterke
positie. Als andere platforms op dit ogenblik twee procent van het publiek
weten te bereiken is het al veel. Maar dat kan veranderen, zo beseffen ook de omroepen.
De commerciële omroepen zien vooral hun vermogen om publiekstrekkers te
maken als hun belangrijkste overlevingskracht, de publieke omroepen zien betrouwbaarheid
en kwaliteit als hun belangrijkste handelsmerk.
De houding van de omroepen ten opzichte van de nieuwe platforms als internet en
mobiel breedband wordt deels bepaald door de redenering: volg de ontwikkelingen
nauwlettend, zorg dat je organisatie in staat is om snel op veranderingen in te spelen,
laat de pioniersrol aan anderen over, wanneer een nieuw platform serieus wordt,
zorg er dan voor dat je er zo snel mogelijk op aanwezig bent. Deze houding wordt
gekenmerkt door de begrippen ‘volgend’ en ‘erbij zijn’.
Het risico van deze houding is dat als overal op alle platforms de belangrijkste hoog-