4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur

64
op voorhand een aanzienlijke groei van het marktaandeel. Dat verklaart de terughoudende
opstelling van grote producenten als Endemol.
Daar komt nog eens bij dat de verschillende platforms in grove lijnen misschien wel
hun eigen karakter hebben, maar dat ze toch heel verschillend worden gebruikt: de
een zet de tv aan om er eens lekker voor te gaan zitten, de ander leest ondertussen de
krant of doet de vaat. De een wil voortdurend via zijn mobiel het allerlaatste nieuws
weten, de ander wacht af wat de krant de volgende ochtend biedt. De context waarbinnen
de verschillende informatieplatforms worden gebruikt is niet eenduidig, en
dat maakt het goed inspelen op die verschillende context er niet eenvoudiger op.
Verder valt te signaleren dat omroepen zich specialiseren rond bepaalde thema’s, en
op die manier proberen een bepaalde doelgroep aan zich te binden. De VPRO doet
dat bijvoorbeeld met een bepaald genre muziek (3voor12) en film (cinema.nl), de
AVRO met het thema gezondheid, de VARA met cabaret. Er wordt gewerkt aan een
geschiedeniskanaal waarmee ook de schat aan historisch materiaal van het
Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid kan worden ontsloten. Internet speelt bij
de invulling van die themakanalen een doorslaggevende rol omdat het aanbod rond
het thema te specialistisch is om op tv uit te zenden. Tot nu toe speelt de mobiele
telefoon bij de invulling van die themakanalen nog geen rol.
Al met al is duidelijk dat de omroepen zullen inspelen op de opkomst van nieuwe
informatieplatforms, en dus ook op breedband mobiel wanneer die voldoende
‘massa’ heeft. Wat de consequenties voor hun positie zal zijn als gevolg van het ontstaan
van een vrije ether laat zich moeilijk voorspellen. Het zou kunnen dat de nieuwe
kanalen ten opzichte van de core business van de omroepen een weliswaar interessante,
maar hooguit marginale positie verwerven. Rond onderwerpen die op
massale belangstelling kunnen rekenen als nieuws, sport, film en speciale gebeurtenissen
zal er altijd wel een rol voor een of andere vorm van omroep blijven bestaan.
Andere kanalen zullen dan vooral opbloeien rond specialistische onderwerpen en
genres.
Het kan ook zijn dat omroepen transformeren naar multiplatform-producenten en
zich steeds verder ontwikkelen tot themakanalen, waarbij andere producenten
ruimte krijgen om andere thema’s aan te bieden.
Misschien is de ontwikkeling rond muziek een voorbode van wat ook op ander
gebied zal gaan gebeuren. In het muziekaanbod is er al sprake van een enorme uitwaaiering
van kanalen en platforms waarover muziek wordt beluisterd, gedownload
en uitgewisseld. Dé muziekzender bestaat al lang niet meer. Het succes van een station
wordt deels bepaald door de mogelijkheid bekende artiesten of dj’s te contracteren,
maar de ervaring leert dat dergelijke allianties tussen artiesten en een bepaald