4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur
4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur
4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
naties met Wifi. Momenteel wordt de bandbreedte nog gemanaged via de prijs. Met<br />
andere woorden: een MB via UMTS moet zo duur zijn dat klanten het consumeren<br />
van grote hoeveelheden data wel uit hun hoofd laten.<br />
7.2 met aanbod valt te verdienen<br />
Hoe aantrekkelijk is eigenlijk het perspectief van een wereld waarin iedereen zijn<br />
eigen zender mag oprichten? Het is leuk voor de particulier als hij ook mag uitzenden<br />
- vroeger mocht dat niet. <strong>De</strong> ondernemer die actief wil worden in de media<br />
heeft minder last van regels. <strong>De</strong> consument heeft meer keus. Maar het is ook een<br />
moderne versie van de tragedy of the commons: als iedereen zijn geit in het gemeenschappelijke<br />
weiland mag zetten, heeft geen enkele geit meer iets te vreten. Het<br />
publiek raakt verdund over de talloze aanbieders die om aandacht bedelen, zoals nu<br />
al het geval is bij websites. Het wordt makkelijker een site respectievelijk een zender<br />
op te zetten. Het wordt daarentegen moeilijker deze winstgevend te maken.<br />
Laten we eens inventariseren wat er op digitaal gebied zodanig in de smaak valt dat<br />
het geld oplevert. In de eerste plaats natuurlijk sms. <strong>De</strong> absurde winstmarge op sms<br />
is al gememoreerd (hoofdstuk 2). Bovendien blijken sms-jes een sleutelrol te kunnen<br />
vervullen in de meest succesvolle vorm van interactieve televisie die de wereld<br />
tot dusver heeft voortgebracht: het stemmen op de kandidaten van Idols en het<br />
Eurovisie Songfestival. Daarbij worden retourberichten toegepast waarvoor de ontvanger<br />
een nog veel hoger bedrag betaalt (70 ct) dan voor een gewone sms. Zelden<br />
werd zoveel geld verdiend met zo weinig inspanning of investering, en zelden was<br />
een bit zoveel waard. <strong>De</strong> omzet van sms-diensten bedroeg in 2003 wereldwijd 40<br />
miljard dollar. 24<br />
En passant kan worden vastgesteld dat interactieve televisie blijkbaar toekomst<br />
heeft. Vóór Idols was dat nog maar de vraag. Het zal interessant zijn te zien hoe dat<br />
verder gaat. Er valt zoveel te verdienen met de combinatie tv-sms dat de stimulans<br />
om elegantere technologie in te zetten niet bepaald groot is. Om dezelfde exorbitante<br />
hoeveelheden geld op te halen met een vorm van digitale, interactieve - laten we<br />
zeggen klikbare - televisie, zou je heel nieuwe betaalsystemen moeten opbouwen.<br />
Waarom die moeite nemen als je sms hebt?<br />
Verder is het een boeiende ontwikkeling dat sms de rol vervult van betaalmiddel, en<br />
derhalve de telecomoperator die van bank. Het contract dat de consument heeft<br />
met zijn telefoonmaatschappij krijgt het karakter van een incasso-overeenkomst.<br />
Daar zullen het bankwezen en de consumentenorganisaties nog wel een discussie<br />
over willen voeren.<br />
24 Bron: het Engelse onderzoeksbureau Arc Group, 2004.<br />
81