4160-De eindeloze ether -boekje - De Ingenieur

60
ven welke genres en artiesten de eigen voorkeur hebben, en die voorkeur kan ook
nog afhankelijk zijn van je stemming. Bovendien is het mogelijk om tijdens het
afspelen van het zelfgekozen genre waardering te geven voor de artiest en de song die
ten gehore wordt gebracht, wat weer wordt gebruikt om het aanbod van het radiostation
nog verder te verfijnen. Het volle gebruik van deze mogelijkheden kost op
jaarbasis $ 35,99. Gegevens over het aantal luisteraars van LAUNCHcast zijn niet
bekend.
Volgens een Amerikaans onderzoek uit 2001 17 geeft 44 procent van de luisteraars
naar webradio de voorkeur aan stations ‘die je zelf kunt programmeren’; 46 procent
luistert liever naar voorgeprogrammeerde stations. Bij jongeren is de voorkeur naar
‘zelfgeprogrammeerbare’ stations met 59 procent voor 12-17 jarigen en 52 procent
voor 18-24-jarigen duidelijk groter.
Bij video komt het doelgroepspecifiek of gepersonaliseerd aanbod vooral tot uiting
in de videotheek-functie: de mogelijkheid om films naar keuze of filmtrailers uit een
reeks titels te kiezen, of de mogelijkheid om tv-uitzendingen op een zelfgewenst
tijdstip te zien.
Er is een beperkt aantal kanalen dat op doelgroepgerichte uitzendingen verzorgt,
bijvoorbeeld FABchannel van Paradiso en 3voor12 van de VPRO, beide vooral
gericht op muziek. Het NOB is op dit ogenblik bezig met de ontwikkeling van
Kinderziekenhuis.tv en Onderwijs.tv. De VPRO is bezig met het verder ontwikkelen
van een geschiedeniskanaal en een wetenschapskanaal, de AVRO biedt onderwerpspecifieke
gezondheidsclips.
Belangrijke producenten als Endemol hebben tot op heden nauwelijks belangstelling
voor doelgroepenaanbod. Die zijn vooralsnog meer geïnteresseerd in massabereik
en vinden doelgroepen om die reden nauwelijks interessant. Eerdere pogingen
om video-on-demand via de gewone tv te introduceren zijn tot op heden ook nauwelijks
van de grond gekomen. Toch worden er weer nieuwe pogingen gedaan:
KPN is een proef begonnen met video-on-demand niet alleen via de tv, maar ook
via breedband.
Opmerkelijk is dat de beheerders van de mobiele netwerken bij de introductie van
de nieuwste generatie mobiele toestellen diensten aanbieden die heel sterk inspelen
op de mogelijkheid de persoonlijke voorkeuren tot gelding te brengen, bijvoorbeeld
door het kiezen van je favoriete doelpunt of filmfragment en de mogelijkheid om
eigen filmpjes in te sturen in een virtuele videotheek waar ook filmpjes van anderen
kunnen worden bekeken.
Kenners uit de wereld van muziek en omroep zijn ervan overtuigd dat er een grote
behoefte is aan specifiek muziek- en filmaanbod. Zij baseren die inschatting op het
17 Arbitron Inc./Edison Media Research, The Internet & Streaming: What Consumers Want Next, 2001.