Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Externe</strong> <strong>analyse</strong> | 37<br />
3.2.1 Kenmerken van de markt<br />
Hier bespreken we separaat de marktdefinitie, marktvorm, marktomvang, marktgroei,<br />
consumentengedrag, concurrentie, merken en differentiatiemogelijkheden.<br />
Marktdefinitie<br />
De marktdefinitie is een beschrijving van de markt waarin het product wordt aangeboden.<br />
Het gaat erom een duidelijk kader te scheppen waarin eenduidig wordt vermeld<br />
welke producten in welke geografische markten aan welke afnemers worden<br />
aangeboden.<br />
RS<br />
Praktijk: Marktdefinitie<br />
Onder de markt van ReadSupport vallen alle leesondersteuningsmiddelen voor<br />
het lezen van een boek, tijdschrift of dagblad. Hierbij concentreert ReadSupport<br />
zich in eerste instantie op de lezers van boeken. Met deze leesondersteuningsmiddelen<br />
moet een boek of tijdschrift zittend of liggend, in een stoel, bank of bed,<br />
zowel binnen als buiten kunnen worden gelezen.<br />
Marktvorm<br />
De marktvorm kan worden herleid uit het aantal aanbieders (aanbodkant) in de<br />
markt en de mate waarin zij onderscheidende (mate van heterogeniteit) producten<br />
aanbieden. Er bestaan op hoofdlijnen vier marktvormen, te weten:<br />
1. volledig vrije mededinging: homogene producten (geen onderscheid), veel aanbieders;<br />
2. monopolie: homogene of heterogene producten, één aanbieder;<br />
3. oligopolie: homogene of heterogene producten, enkele aanbieders;<br />
4. monopolistische concurrentie: heterogene producten, veel aanbieders.<br />
RS<br />
Praktijk: Marktvorm<br />
De marktvorm van leesondersteuningsmiddelen is monopolistische concurrentie.<br />
Er zijn veel vragers, veel aanbieders en er is sprake van heterogene producten. Als<br />
productgroep ReadSupport heb je te maken met productvorm concurrentie. Het<br />
boek kan namelijk op tafel, op de stoel, op de grond, in de handen of op een<br />
kussen worden gelegd. Dit is de situatie nu. Er zijn namelijk nog geen echte hulpmiddelen<br />
zoals ReadSupport. De potentiële markt moet daarom worden ingeschat,<br />
wat bij ‘marktomvang en marktgroei’ wordt gedaan.<br />
Marktomvang en marktgroei<br />
De marktdefinitie bepaalt mede de marktomvang en de mogelijke vraag. Het is daarom<br />
van belang een duidelijk kader te scheppen, waarin eenduidig wordt vermeld welke<br />
producten in welke hoeveelheid, binnen welk tijdspad, in welke landen, aan welke
Change language