Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Externe</strong> <strong>analyse</strong> | 59<br />
aannemen. Dit betekent dat schaalgrootte van belang is. Toetredings- en uittredingsdrempels<br />
moeten vooral worden gezocht in de nodige octrooien, technische kennis<br />
en de netwerken voor distributie en logistiek van beide partners. BeerTender ® beschikt<br />
zelf over de nodige patenten. De hoge verwachte volumes en de aanwezige<br />
marges zullen nieuwkomers aantrekken. Na introductie van de BeerTender ® verwacht<br />
men zeker een aantal concurrenten dat tot de markt zal toetreden (T).<br />
Overheid<br />
Overheidsmaatregelen in het geval van de BeerTender ® liggen vooral op het vlak van<br />
productie- en milieuvergunningen, en het toezicht houden op de samenwerking zodat<br />
er geen prijsafspraken of monopoliepositie ontstaat (T).<br />
Casefiguur 3.7<br />
Bier wordt vooral vers van de tap gedronken<br />
3.3 Samenvatting externe <strong>analyse</strong><br />
Hieronder staan de voor BeerTender ® belangrijkste omgevingsfactoren weergegeven in<br />
de vorm van kansen (O) en bedreigingen (T).<br />
Kansen (O)<br />
Macro-omgeving:<br />
· Relatief groot aantal drinkers, waarvan een relatief groot aantal medium/heavy<br />
users, in de groep mannen 25-55 jaar (O1).<br />
· In de leeftijdscategorie 25-55 jaar wordt gemiddeld 23 minuten per dag besteed in<br />
café, discotheek of restaurant (O2).<br />
· De gemiddelde besteding aan bier per huishouden is in Nederland 178 euro over<br />
2004 (O3).<br />
· In Nederland is over het jaar 2004 voor 650 miljoen euro besteed aan kleine huishoudelijke<br />
apparaten, wat uitkomt op 91 euro gemiddeld per huishouden (O4).
Change language