Externe analyse - Pearson Education

28 | Productmanagement
· technologische factoren: ontwikkelingen op het gebied van R&D, internet, weblogs
en mobiele communicatie.
Deze factoren zijn niet te beïnvloeden en niet te beheersen. Per onderdeel worden ze
in het case-overzicht besproken om een duidelijk beeld te geven van hoe deze analyse
in de praktijk werkt.
RS
Praktijk: Macro-omgevingsanalyse
Demografische factoren
Hier volgen de belangrijkste demografische kenmerken (leeftijd en opbouw van
de bevolking):
· afnemende snelheid van de bevolkingsgroei in Nederland, 9 zie figuur 3.2 (T);
· omvang jongerendoelgroep neemt af, 10 ontgroening, zie figuur 3.2 (T);
· omvang ouderen in Nederland neemt toe, 11 vergrijzing, zie figuren 3.1 en 3.2
(O);
· het aantal uren dat men leest is gemiddeld 3,9 uur per week, maar neemt toe
naarmate men ouder wordt, 12 zie figuur 3.3 (O);
· vrouwen lezen meer dan mannen 13 (zie ook figuur 3.3) (O/T);
· het aantal 50-plussers groeit van 4,9 miljoen in 2003 naar 7 miljoen in 2007 14
(O);
· senioren besteden de meeste vrije tijd aan lezen. Dit is de favoriete vrijetijdsbesteding,
15 zie figuur 3.4 (O).
16
14
12
10
%
8
6
4
2
0
1950 1960 1970 1980 1990 2000
Figuur 3.1 Aandeel 65-plussers in percentage van de Nederlandse bevolking tussen
1950 en 2000
Bron: CBS, 2003