Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Externe</strong> <strong>analyse</strong> | 39<br />
RS<br />
Praktijk: Marktomvang en marktgroei<br />
De potentiële marktomvang (zie ook kader 3.3) voor ReadSupport bestaat primair<br />
uit personen van 40 jaar en ouder, omdat zij over de meeste vrije tijd beschikken<br />
en het langst lezen.<br />
In figuur 3.9 staat een overzicht van het aantal mensen in Nederland boven de<br />
40 jaar. Vervolgens wordt het percentage lezers bepaald. Daarna wordt hieruit het<br />
percentage actieve lezers gefilterd. Ten slotte wordt verondersteld dat van deze actieve<br />
lezers de helft ReadSupport ervaart als ‘urgent’ (heavy readers) voor verbetering<br />
van de leeshouding en/of gezondheid. Uiteindelijk blijft er een doelgroep<br />
over van 1.177.000 personen, waarop ReadSupport zich concentreert.<br />
Conclusie<br />
De totale doelgroep voor ReadSupport in Nederland bestaat uit 1.177.000 mensen.<br />
Jaar Bevolking Totale doelgroep ReadSupport<br />
40 tot 65 65+ Totaal<br />
2000 15863 5185 2157 7342<br />
2005 16292 5556 2280 7836<br />
2010 16462 5524 2481 8005<br />
2020 16800 5412 3189 8601<br />
Totale doelgroep ReadSupport NL (*1000) 40 tot 65 65+ Totaal<br />
2005<br />
Lezers 70% *<br />
Actieve lezers ** (40-65, 40%) (65+, 50%)<br />
Urgent (niet latent) 50% ***<br />
5556<br />
3889<br />
1556<br />
778<br />
2280<br />
1596<br />
798<br />
399<br />
7836<br />
5485<br />
2354<br />
1177<br />
* 30% van de bevolking geeft aan nooit te lezen, bron: NRC Handelsblad dossier lezen<br />
** Actieve lezers zijn lezers die minimaal 1 x per week een boek ter hand nemen.<br />
Tijdsbestedingsonderzoek van Cebuco geeft aan dat van de 35-65-jarigen 40% minstens 1 x per<br />
week een boek ter hand neemt. Ouder dan 65 jaar is dit percentage 50%.<br />
*** Verondersteld wordt dat 50% van de actieve lezers de leessteun niet zal ervaren<br />
als latent en vanuit gezondheidsbesef en gemak zal overgaan tot aanschaf.<br />
Figuur 3.9 Overzicht marktomvang en potentiële kopers per segment (*1000)<br />
Bron: CBS Bevolking en bevolkingsontwikkeling Nederland (Eurostat)<br />
Consumentengedrag<br />
Het consumentengedrag wordt omschreven aan de hand van het model van<br />
Henry Assael. 24 Dit model deelt aankoopgedrag in twee dimensies in: mate van<br />
verschil in merkwaarde (groot of klein) en betrokkenheid (hoog of laag). Dit alles<br />
vanuit klantoogpunt. De tabel verduidelijkt het mogelijke gedrag. Verschil in<br />
merkwaarde wordt bepaald door merkbekendheid, imago, kwaliteit en merktrouw.<br />
Betrokkenheid wordt bepaald door consequenties en risico’s die de koper ervaart<br />
na aanschaf. Zie figuur 3.10.
Change language