Externe analyse - Pearson Education

Externe analyse | 49
Meso-omgeving:
· De markt voor boeken is een groeimarkt (O8).
· Geen enkele aanbieder biedt een alternatief (ofwel mogelijkheid tot het ondersteunen
van een veelvoud aan bladzijden (boek) of om bladzijden ‘om te
slaan’) (O9).
· De zakelijke afnemer kan een machtsblok vormen als hij deelneemt aan een
inkooporganisatie, echter het merendeel van de afnemers is nog onafhankelijk
(O10).
· De macht van leveranciers is gering (O11).
· De toetredingsbarrières worden opgebouwd als ReadSupport al een groot deel
van de markt snel opbouwt (O12).
Bedreigingen (T):
Macro-omgeving:
· Weinig rooskleurige economische situatie (T1).
· Vrije tijd wordt steeds schaarser, waardoor het aantal uren vrije tijd afneemt
(T2).
· Wetgeving die ervoor zorgt dat er aan steeds meer technische eisen moet worden
voldaan (T3).
· Ontwikkeling van het internet (T4).
Meso-omgeving:
· Latente behoefte (T5).
· Het gevaar van imitatie is groot (T6).
· Overstappen is eenvoudig (evenals alternatieven voor vrijetijdsbesteding) (T7).
· Hoge winsten trekken nieuwkomers aan. Bij succes eventueel potentiële toetreders
te verwachten (T8).
· De uittredingsdrempels kunnen laag zijn (T9).
· Overheidsmaatregelen maken de bedrijfsvoering veelal complexer door administratieve
regelgeving (T10).
In de SWOT-analyse zullen we deze omgevingsfactoren benoemen als kans dan
wel bedreiging.
Vragen
1. Geef een definitie van de macroanalyse en geeft de specifieke kenmerken
van macrofactoren aan.
2. Benoem de zes macrofactoren en beschrijf enkele elementen die hierbij een
rol spelen.
3. Vul de macroanalyse voor ReadSupport BV in en benoem per factor de drie
belangrijke kenmerken voor ReadSupport BV.