Externe analyse - Pearson Education

Externe analyse | 51
3.1 Macro-omgevingsanalyse
Binnen de macro-omgevingsanalyse zullen achtereenvolgens demografische, economische,
politieke en juridische, ecologische, sociale en technologische factoren worden
besproken.
Demografische factoren
Onderstaand de belangrijkste demografische factoren in 2004, het jaar van introductie
van de BeerTender ® :
· Ouderen gedragen zich steeds meer als jongeren, terwijl jonge consumenten het
liefst zo snel mogelijk oud willen worden. Bedrijven die producten ontwikkelen
die inspelen op de leeftijdsaspiratie van consumenten hebben de toekomst (O).
· Jonge consumenten hebben een steeds groter zelfstandig budget en ontwikkelen
op steeds vroegere leeftijd merkloyaliteit. Ouderen willen producten die aansluiten
bij een maatschappij waarin ouderdom wordt uitgebannen (O).
· Relatief groot aantal drinkers in de groep mannen 25-55 jaar 27 (O).
· Relatief groot aantal medium/heavy users in de groep mannen 25-55 jaar 28 (O).
· Toename aantal personen in de groep 40+ 29 (O).
· Nederland heeft 8 500 000 vrouwen en mannen in de leeftijdscategorie 25-55 jaar (O).
· In de leeftijdscategorie 25-55 jaar wordt gemiddeld 23 minuten per dag besteed in
café, discotheek of restaurant 30 (O).
Gebruikt alcoholhoudende dranken
Drinkt
nooit
alcohol
Zware
drinker
Gemiddeld
3 of meer
glazen per
dag
Gemiddeld
aantal
glazen
p.d.p.p
bevolking
Gemiddeld
aantal
glazen p.d.
per drinker
Kenmerk gebruikers
in %
Totaal kenmerk gebruikers 19,4 11,9 8,7
Mannen 13,8 19,6 14,6
Vrouwen 24,7 4,6 3,0
Lft. cat. 2: 0-14 jaar 75,8 0,8 0,0
Lft. cat. 2: 15-24 jaar 15,7 18,8 9,3
Lft. cat. 2: 25-44 jaar 14,9 12,2 7,2
Lft. cat. 2: 45-64 jaar 13,6 13,5 12,1
Lft. cat. 2: 65 jaar en ouder 27,9 5,0 7,5
Lft. cat. 5 x gesl: Man, 0-14 jaar 79,3 1,0 0,0
Lft. cat. 5 x gesl: Man, 15-24 jaar 12,8 30,5 17,7
Lft. cat. 5 x gesl: Man, 25-44 jaar 9,2 20,2 12,4
Lft. cat. 5 x gesl: Man, 45-64 jaar 8,2 21,6 18,7
Lft. cat. 5 x gesl: Man, 65 jaar e.o. 16,5 9,9 12,7
Lft. cat. 5 x gesl: Vrouw, 0-14 jaar 71,9 0,5 0,0
Lft. cat. 5 x gesl: Vrouw, 5-24 jaar 18,4 8,2 1,6
Lft. cat. 5 x gesl: Vrouw, 25-44 jaar 20,4 4,6 2,0
Lft. cat. 5 x gesl: Vrouw, 45-64 jaar 19,2 5,4 5,2
Lft. cat. 5 x gesl: Vrouw, 65 jaar e.o. 37,0 1,1 3,0
Casefiguur 3.1 Gebruik van alcoholische dranken naar leeftijd
Bron: Centraal Bureau voor de Statistiek, Voorburg/Heerlen
in aantallen
1,1
1,5
0,7
0,1
1,1
1,0
1,4
0,9
0,1
1,6
1,4
1,7
1,3
0,1
0,7
0,7
0,9
0,6
1,4
1,7
1,0
0,5
1,3
1,2
1,6
1,4
.
1,8
1,6
1,9
1,6
.
0,8
0,9
1,2
1,1