Externe analyse - Pearson Education

34 | Productmanagement
Technologische factoren
Hier volgende belangrijkste technologische factoren:
· internet is het medium dat de consument toegang geeft tot een groot aanbod,
wat leidt tot een breder, flexibeler en transparanter aanbod (O);
· meer prijs- en margedruk door meer transparantie (toename belang schaalvoordelen)
(O);
· meer druk op onderscheidend vermogen (via onder meer internet) (O);
· steeds meer kranten gaan over op tabloidformaat (O);
· gebruikte materialen moeten goed beschermd zijn tegen weersomstandigheden,
zoals zand, stof, corrosie, hagel, regen (O);
· consument verwacht nieuwe communicatietechnologieën ook te kunnen gebruiken
tijdens vakantie of ontspanning (O);
· ruim 3 procent van alle boeken wordt via online boekhandels verkocht. 22 Zie
figuur 3.6 (T).
Conclusie
Technologie in het algemeen en internet in het bijzonder gaan een steeds grotere
invloed krijgen op het zoek- en koopgedrag. Het merendeel van de boeken wordt
nog steeds verkocht via traditionele boekhandels en boekenclubs.
Totale afzet in stuks is 100%
Totale verkoop boeken
Verschil 2003
ten opzichte van:
2001 2002 2003 2002 2001
Boekhandel 61,6% 64,0% 64,8% 0,8% 3,2%
Boekenclub 17,3% 16,1% 13,8% -2,3% -3,5%
Warenhuis 8,2% 7,1% 6,7% -0,4% -1,5%
Internet 2,5% 2,2% 3,2% 1,0% 0,7%
Supermarkt 2,4% 1,8% 2,5% 0,7% 0,1%
Elders 7,9% 8,5% 8,8% 0,3% 0,9%
Weet niet 0,2% 0,2% 0,2% - -
Figuur 3.6 Verkoopkanalen van algemene boeken in 2001, 2002 en 2003
Bron: BoekenIndex-onderzoek van Stichting Speurwerk (veldwerk Interview-NSS), 2004
RS
Praktijk: Conclusie macro-omgeving
De macro-omgevingsanalyse laat duidelijke kansen en bedreigingen zien. De samenstelling
van de Nederlandse bevolking verandert. Het aantal senioren neemt toe. Het
aantal 50-plussers is gegroeid van 4,9 miljoen in 2003 naar 7 miljoen in 2007. Vrijetijdsbesteding
nummer een van senioren is lezen. In Nederland wordt gemiddeld 3,9
uur per week gelezen. Met de leeftijd stijgt ook het aantal uren lezen per week.
De omzet van boeken neemt jaarlijks toe. Bestedingen per jaar per huishouden
aan boeken bedragen 244 euro. In Nederland heerst in het introductiejaar 2006
een matige economische situatie en het besteedbaar inkomen neemt af. De ge-