Externe analyse - Pearson Education

30 | Productmanagement
Conclusie
De samenstelling van de Nederlandse bevolking verandert. Het aantal senioren
neemt toe. De favoriete vrijetijdsbesteding van senioren is lezen. Het aantal 50-
plussers is gegroeid van 4,9 miljoen in 2003 naar 7 miljoen in 2007. Dit biedt
kansen voor ReadSupport.
1975 1980 1985 1990 1995 2000
Allen 6,10 5,70 5,30 5,10 4,60 3,90
Man 6,00 6,10 5,50 4,90 4,40 3,80
Vrouw 6,20 5,30 5,20 5,40 4,80 4,10
12-19 jaar 4,60 4,00 2,90 2,80 1,80 1,40
20-34 jaar 5,40 4,90 4,10 3,60 2,60 2,10
35-49 jaar 5,60 5,40 5,20 5,40 4,70 3,40
50-64 jaar 7,90 6,70 7,00 6,80 6,50 5,40
vanaf 65 jaar 8,00 8,50 8,50 8,30 8,60 7,40
Figuur 3.3 Lezen in gedrukte media in de vrije tijd naar sekse en leeftijd tussen 1975
en 2000 in aantal uren per week
Bron: SCP, 2003
Vrijetijdsbesteding %
Lezen 65,8%
Sporten 56,3%
Radio/muziek luisteren 53,3%
Familie/vrienden opzoeken 53,3%
Puzzelen 47,8%
DHZ/knutselen 40,5%
Computer/internetten 36,8%
Dagtochten maken 28,5%
Kleinkinderen opvangen 21,5%
Muziek maken 9,0%
Figuur 3.4 Vrijetijdsbesteding in percentage van belangrijkheid
Bron: Acajes seniorenonderzoek, 2003
Economische factoren
Hier volgen de belangrijkste economische koopbereidheidskenmerken, gebaseerd
op het introductiejaar 2006 (inkomen en koopkrachtelementen hebben ook op
dit introductiejaar betrekking):
· matige economische situatie (hoge werkloosheid, laagconjunctuur met loonstops
en beperkte vooruitzichten op economisch herstel). De prijs gaat een belangrijkere
rol spelen bij keuze uit alternatieven (T);
· het besteedbaar inkomen neemt af 16 (T);
· de relatief sterke euro. Maakt ReadSupport voor (dollarproductie) buitenland
aantrekkelijker. Sterke groei Oost-Europese en Chinese economie (O);
· het aantal uren vrije tijd neemt af (44,8 uur per week in 2000, 47,3 uur in
1995) 17 (T);