Externe analyse - Pearson Education

60 | Productmanagement
· Consumenten gaan nog meer dan nu op zoek naar tijdsbesparing. Naar verwachting
verdubbelt de consumptie van kant-en-klare producten in de komende tien
jaar (O5).
· Jaarlijkse toename van eenpersoonshuishoudens; de groep dertigers en veertigers
wordt steeds kapitaalkrachtiger (O6).
· Verkoop van typische machoproducten als bier blijft wel goed lopen (O7).
· Consument van de toekomst stelt meer eisen aan de invulling van zijn vrije tijd
en wil het allemaal zo snel en comfortabel mogelijk hebben (O8).
· Toenemende behoefte aan individualisering van aanbod. Consument wil zelf kunnen
bepalen en alles het liefst turnkey (O8).
· Meer druk op de noodzaak van onderscheidend vermogen door unieke technologieën
van producten, waardoor toegevoegde waarde ontstaat (O9).
· Online verkoop neemt grote vlucht (O10).
Meso-omgeving:
· De marktomvang van de BeerTender ® is groot (O11).
· Discussies over de drankprijzen hebben de horeca een duur imago bezorgd (O12).
· Het ‘beleefmoment’ – zoals het tappen van een vers biertje al dan niet in een café –
wordt belangrijker voor de afnemer (O13).
· Toetredingsdrempels voor partijen zonder distributie of logistieke netwerken zijn
hoog (O14).
Bedreigingen (T)
Macro-omgeving:
· Nederlandse bierconsumptie neemt af van 80 naar 78 liter per hoofd van de bevolking
in 2004 (T1). De daling van de bierconsumptie is een trend, de wijnconsumptie
neemt toe (T1).
· Matige economische situatie in 2004 (hoge werkloosheid, laagconjunctuur met
loonstops en beperkte vooruitzichten op economisch herstel). Besteedbaar inkomen
neemt af. Prijs gaat een belangrijke rol spelen bij keuze uit alternatieven
(T2).
· Gedragverandering van drinken uit blikje of flesje naar vers thuis getapt biertje is
een grote uitdaging (T3).
· Door toenemende individualisering neemt voorspelbaarheid van consumentengedrag
af. Dit vraagt om juiste kennis van doelgroepen (T4).
Meso-omgeving:
· Er is een aantal substituten of alternatieven. Dit zijn met name het drinken van
een vers pilsje in het café en het thuis drinken van een flesje of blikje bier. Ook
zijn uiteraard frisdrank en wijn alternatieven die populairder worden (T5).
· De introductie van de nieuwe thuistap zal als revolutionair worden gezien voor de
biermarkt. Bij succes zijn nieuwe toetreders te verwachten (T6).