Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Externe</strong> <strong>analyse</strong> | 55<br />
Casefiguur 3.5 Octrooi van BeerTender ® . Afbeelding op te vragen bij het Octrooicentrum<br />
Bron: Octrooicentrum<br />
Geheimhouding<br />
Daarnaast werd Heineken een verbod opgelegd te suggereren dat Philips geheimhoudingsafspraken<br />
met Heineken heeft geschonden bij de ontwikkeling van de PerfectDraft<br />
met Interbrew. Heineken heeft in eerste instantie met Philips samengewerkt aan de Beer-<br />
Tender ® , maar Philips heeft deze samenwerking in 2002 beëindigd. Heineken is vervolgens<br />
gaan samenwerken met Krups. Philips koos voor InBev en samen ontwikkelden zij<br />
de PerfectDraft. Heineken laat het er niet bij zitten en heeft hoger beroep aangetekend<br />
tegen de kortgedinguitspraak. Inmiddels hebben beide partijen een schikking getroffen.<br />
Ecologische en ethische factoren<br />
Onderstaand zijn de belangrijkste ecologische en ethische factoren samengevat:<br />
· Mannen zoeken in toenemende mate naar gezonde voeding en laten daarmee het<br />
traditionele machogedrag achter zich. Aan de andere kant blijft de verkoop van<br />
typische machoproducten als bier wel goed lopen (O).<br />
· Consumenten zijn op zoek naar producten met een meer intensieve beleving.<br />
Daarbij zijn ze bereid meer te experimenteren met nieuwe producten. In 2003-<br />
2004 probeerde 60 procent van de consumenten in de VS en Europa levensmiddelen<br />
die ze nog nooit eerder hadden gebruikt (O).<br />
· Warmere zomers komen steeds vaker voor 37 (O).<br />
· Van fabrikanten wordt steeds vaker een verantwoorde manier van produceren verwacht,<br />
onder meer met milieuvriendelijke materialen (O).
Change language