Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
Externe analyse - Pearson Education
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Externe</strong> <strong>analyse</strong> | 41<br />
Boekhandels<br />
Boekenclubs<br />
Warenhuis & kiosk<br />
overig<br />
Uitgeverijen/acties<br />
(premium)<br />
Discounters<br />
Omzetaandeel<br />
Structureel<br />
Boekhandel 64% 1500<br />
Boekenclub 14%<br />
10<br />
Warenhuis & kiosk 7%<br />
350<br />
Internet boekensites<br />
Overig (ANWB)<br />
3%<br />
3%<br />
2<br />
11<br />
Incidenteel<br />
Premium bij dagblad-/tijdschriftabonnement<br />
2%<br />
2<br />
Aanbieding bij discounter 7%<br />
3<br />
TOTALEN<br />
100%<br />
Figuur 3.11 Overzicht potentiële contactpunten (retailers)<br />
Bronnen: Hoofd Bedrijfschap, 2004, Distrifood, Supermarktoverzicht, 2004<br />
Rabobank Cijfers en Trends, 2005, BoekenIndex-onderzoek van Stichting Speurwerk<br />
(veldwerk Interview-NSS), 2004<br />
Omzetontwikkeling:<br />
De omzet van boeken steeg tussen 1990 en 2001 van 333 miljoen euro naar 748<br />
miljoen euro. In 2003 werd een omzet gerealiseerd van 850 miljoen euro. Ook de<br />
afzet van het aantal boeken stijgt. 25<br />
Conclusie<br />
De markt voor boeken is een groeimarkt (O).<br />
Kader 3.4 Distributie<br />
De Koninklijke Vereniging van het Boekenvak (KVB) registreert 1500 erkende boekhandels.<br />
Van alle winkels in de branche maakt 43 procent als filiaal of franchisenemer deel<br />
uit van een keten, 10 procent is aangesloten bij een inkooporganisatie en 47 procent behoort<br />
tot de ongebonden zelfstandigen. Boekhandels en uitgeverijen kunnen zich laten<br />
registreren of erkennen door de afdeling handelsverkeer van de KVB en krijgen vanuit<br />
een centraal distributiecentrum geleverd. Ruim de helft van alle winkels (inclusief kiosk<br />
en warenhuis) in de boekenbranche maakt deel uit van een keten of samenwerkingsverband.<br />
Ruim 40 procent is als franchisenemer of filiaal aangesloten bij een keten (met minimaal<br />
7 vestigingen). De grootste keten in de branche is Bruna. Daarnaast werkt 10<br />
procent samen via een inkooporganisatie. Iets minder dan de helft van de winkels behoort<br />
tot de zogenoemde ongebonden zelfstandigen.<br />
Concurrentie, merken en differentiatie<br />
Om de meso-omgeving compleet te maken is ook een beschrijving van de concurrentie<br />
uit marktonderzoek wenselijk. Daarnaast is een opsomming van aanwezige merken
Change language