Externe analyse - Pearson Education

Externe analyse | 31
· de huidige politieke discussie over langer werken kan sterker worden. Als gevolg
hiervan heeft men sinds 1995 flink bezuinigd op vrijetijdsbesteding buitenshuis
(O);
· Nederlanders kopen gemiddeld 36,8 miljoen boeken per jaar 18 (O);
· per huishouden geeft men gemiddeld 244 euro uit aan boeken en per hoofd is
dit 106 euro 19 (O);
· 30 procent van de Nederlanders leest nooit en geeft dus geen geld uit aan boeken
20 (O/T);
· de jaaromzet van algemene boeken bedroeg 333 miljoen euro in 1990, 410
miljoen in 1996, 544 miljoen in 1997, 748 miljoen in 2001 en 850 miljoen in
2003. 21 Zie ook figuur 3.5 voor aantallen uitgebrachte boektitels (O).
Conclusie
De omzet van boeken neemt jaarlijks toe. Het gaat om een enorme toename van
het aantal boektitels van 15.000 in 1990 tot ruim 17.000 in 1999. Bestedingen per
jaar per huishouden aan boeken: 244 euro. In Nederland heerst een matige economische
situatie en het besteedbaar inkomen neemt af.
Forse groei verkoop boeken
De verkoop van algemene boeken – literatuur,
non-fictie en kookboeken – is afgelopen
jaar met 6,4 procent gestegen.
Het is het derde jaar op rij dat de afzet
van boeken in Nederland stijgt. In 2002
was de groei nog beperkt met 0,4 procent,
in 2003 volgde een stijging van
4,9 procent. Het gaat daarbij om het
aantal verkochte boeken, niet om de
omzet in euro's.
Dit blijkt uit het Boekenindex-onderzoek
van Speurwerk, de stichting die in opdracht
van de Koninklijke Vereniging van
het Boekenvak (KVB) marktonderzoek
doet. Uitgesplitst naar verkoopkanalen –
zoals boekhandels, warenhuizen en internet
– blijkt dat de boekhandels het
meest hebben geprofiteerd van de gestegen
boekenverkoop. Zij verkochten 11,7
procent meer boeken dan vorig jaar,
waarmee hun marktaandeel steeg van
64,8 procent in 2003 naar 68 procent
nu. Het marktaandeel daalde (1,5 procent)
bij de boekenclubs – zoals de ECI –
en bij internetboekhandels (0,3 procent,
na jaren van stijging) zoals Bol.com.
Grote bestsellers in 2004 waren Dan
Browns De Da Vinci code (meer dan
225.000 exemplaren), Geert Maks In
Europa en de Nieuwe Bijbelvertaling
(beide ruim 175.000 exemplaren). Dan
Brown verkocht ook nog 250.000
exemplaren van Het Juvenalis Dilemma
en Het Bernini Mysterie. De bestverkochte
Nederlandse roman was De eetclub
van Saskia Noort. Daarvan gingen
tussen de 150.000 en 175.000 stuks
over de toonbank.
De totale omzet aan algemene boeken
voor 2004 is door de KVB nog niet vrijgegeven.
In 2003 verkochten de Nederlandse
uitgeverijen voor 304 miljoen
euro aan 'A-boeken': 148 miljoen nonfictie,
109 miljoen euro fictie en 47 miljoen
euro kinderboeken. Ook de verdeling
van de omzet tussen de verschillende
uitgevers is niet bekend. De grote
drie – PCM, Nijgh en Van Ditmar en
Veen, Bosch en Keuning – hebben wel
veel auteurs zien vertrekken. Nieuwe
uitgevers als Nieuw Amsterdam en Pimento
doen het goed.