Deelrapport 2: De weg naar Haren - Universiteit Twente

De interactie tussen de massamedia, de sociale media en de offline mobilisatie met zijn eigencommunicatiemiddelen wordt tegenwoordig wel eens crossmedia genoemd. Dit betekent datverschillende media of platforms gebruikt worden om dezelfde boodschap te produceren of teverspreiden met zeer veel onderlinge verwijzingen. Al die media of platforms doen dat echter ophun eigen karakteristieke wijze. Dit betekent dat eenzelfde onderwerp op een verschillendemanier belicht en gecreëerd kan worden. In ons voorbeeld betekent dit dat Facebook mogelijkvooral gebruikt wordt voor de mobilisatie naar Haren, de massamedia voor het verslaan wathierbij gebeurt en te gebeuren staat, Twitter voor commentaar op het gebeuren van minuut totminuut en de mobiele telefoon voor de coördinatie van feestgangers. Al deze perspectieven zijnrelevant voor elkaar en versterken elkaar.7.2 Fasen in de ontwikkeling van de denkbeelden over ‘Haren’De volgende tien fasen kunnen onderscheiden worden in de ontwikkeling van de denkbeeldenover ‘Haren’, van een concept voor een bepaald soort feest dat gehaald kan worden uit de filmProject X, via de evolutie van een evenement op Facebook, de aandacht hiervoor in de massamediaen op Twitter en de daadwerkelijke verzameling van mensen (‘feest’) in Haren tot eenmaatschappelijk fenomeen besproken in allerlei media en door de gemiddelde inwoner vanNederland.1. De Project X film maakt indruk bij jongeren beneden de 25 vanaf maart 2012.2. Uit de film wordt een Project X concept afgeleid dat inkleuring geeft aan bepaalde feestenvan jongeren die ruig zijn, ongewenst door de omgeving en die steevast uit de hand lopen.Er worden pogingen ondernomen Project X-feesten als evenement te organiseren opFacebook en via mailing lists (maart tot september 2012).3. Een ongelukkig geplaatste uitnodiging van een meisje uit Haren voor een verjaardagfeest opFacebook wordt ‘gekaapt’ onder het label ‘Project X-feest’ (6-8 september 2012). In hetbeginsel is dit een lokale aangelegenheid. Binnen twee weken krijgt het massale steun alseen Facebook-feest met een breder appeal dan alleen Project X. Het wordt een feestelijkevenement met onduidelijke omvang en afloop geënt op de Nederlandse jeugdcultuur(8-17 september).4. Als er verscheidene duizenden aanmeldingen voor het feest op Facebook zijn, als pogingenvan het meisje en haar ouders om de uitnodiging te annuleren mislukt zijn en de lokaleautoriteiten aanstalten maken om maatregelen te nemen, vinden de massamedia hetgebeuren nieuwswaardig genoeg om er massaal aandacht aan te besteden. Dit is de start vaneen mediahype die door de massamedia in wisselwerking met de overige media zoals socialemedia en mobiele telefonie wordt gecreëerd (18-20 september).5. Deze wisselwerking krijgt gestalte doordat massamedia verwijzen naar Facebook berichten,Twittergebruikers reageren op deze berichten uit de massamedia en op wat er gebeurt opFacebook, Facebook gebruikers op hun beurt verwijzen naar de massamedia en mensen dieoverwegen te komen berichten hierover op hun mobiele telefoons. Ondertussen refereren aldeze media aan YouTube en geüploade afbeeldingen voor illustratiemateriaal. De enormeactiviteit op Twitter en Facebook en beelden van eerdere Project X-feesten prikkelen defantasie over wat er zou kunnen gebeuren.COMMISSIE ‘PROJECT X’ HAREN | 84