Jaarverslag 2009 - Alle jaarverslagen

Vlisco GroupVlisco Group ontwerpt en produceert kleurrijke geverfde enbedrukte Afrikaanse modestoffen die zijn gebaseerd op eenin eigen huis ontwikkeld batikproces. De hoogwaardigestoffen zijn vooral bestemd voor het top- en middensegmentvan de West-Afrikaanse markt, waar het bedrijfsonderdeel almeer dan een eeuw met succes opereert.‘Respect en samenwerken,zowel intern als extern, zijnessentieel om strategisch opkoers te blijven.’Joop van der Meij, CEODe business unit brengt vier merken opde markt, Vlisco, GTP, Uniwax enWoodin. Vanuit de productielocaties inNederland, Ghana en Ivoorkust wordende modestoffen gedistribueerd naarverkoopcentra en winkels in met nameAfrika, om ten slotte hun weg te vindennaar de consument.StrategieVlisco Group wil zich ontwikkelen toteen toonaangevend modebedrijf op hetgebied van Afrikaanse modestoffen.Het internationale merk Vlisco richtzich daarbij op het hogere segment, denationale merken GTP en Uniwax enhet jongerenmerk Woodin op hetmiddensegment in West-Afrika. Om elkmerk afzonderlijk op deze wijze tepositioneren, zal niet alleen demarketing- & verkooporganisatieworden uitgebreid, maar zullen ooknieuwe verkoopkanalen worden gestart.Dat gebeurt voor Vlisco online, inflagship stores en via geselecteerde,lokale kleermakers, en voor Woodinmet eigen winkels. Bovendien wordt hetproductassortiment uitgebreid metkleding en accessoires, zoals tassen,riemen en schoenen. Verdere groeiwordt bereikt door specifi eke dessinsper merk te ontwerpen en de doorloopsnelheiddaarvan te vergroten, ondermeer door het lanceren van collecties.Ook zal voortdurend worden gekekenhoe kosten kunnen worden gereduceerden productie verder kan wordengeprofessionaliseerd.Gang van zakenVlisco Group wist ten opzichte van vorigjaar de omzet te stabiliseren dankzijhogere volumes bij Vlisco en Uniwax,interne verbeteringsprocessen, degedifferentieerde merkenstrategie enextra verkoopinspanningen. De businessunit kon de sterke groei in het eerstekwartaal niet voortzetten doordat ookin Afrika de recessie haar sporen nalaat.Ook in 2009 bleef het ambitieniveauvan Vlisco hoog. De flagship stores inCotonou (Benin) en Lomé (Togo) blekenuitstekende middelen ter promotie vanhet topmerk. De merkwaarden Elegance,Imagination, Class en Quality komendaarbij niet alleen tot uitdrukking in destoffen, kleding en accessoires dieworden aangeboden, maar in het totalewinkelconcept. Ook de ondersteunendemarketingcampagnes worden duidelijkdoor consumenten herkend en vormentevens een bron van inspiratie voorlokale kleermakers. Gezien het belangvan deze groep in het keuzeproces vanconsumenten startte Vlisco gedurendehet verslagjaar met ‘Vlisco FashionAcademies’: inspirerende opleidingenvoor geselecteerde kleermakers overhet merk Vlisco, waarbij vooralaandacht wordt besteed aan basistechnieken.Vanwege het succes van de flagshipstores opende Vlisco in 2009 een derdewinkel in Abidjan (Ivoorkust). Ookwerden voorbereidingen getroffen voorflagship stores in Accra (Ghana) enKinshasa (Congo).48 Gamma HoldingVlisco Group