R I 5 - Unicuritiba

C. B. Marques, C. H. S. Santos e J. M. Rocha
1 INTRODUÇÃO
O turismo hoje é visto como a saída econômica de muitos municípios,
sendo, em muitos casos, fator de incentivo às atividades não agrícolas
em áreas rurais marginalizadas. Essa política de incentivo ao turismo
rural foi motivada pelo de retorno do “homem urbano” ao campo.
Em busca de uma vida mais livre e sem exposição à contaminação
de produtos químicos e aos ruídos e distúrbios presentes nos espaços
urbanos, a partir dos anos de 1980, o ambiente rural passou ser um
atrativo turístico não só para os ambientalistas e amantes da natureza,
mas também para as famílias urbanas. Assim, por essa nova demanda, o
turismo rural pode vir a se tornar um importante promotor do desenvolvimento
local sustentável, propiciando alternativas para melhoria da qualidade
de vida das populações rurais. Tal atividade vem ao encontro da necessidade
de novas alternativas para manutenção do homem dignamente
nos espaços rurais, evitando o surgimento desorganizado de aglomerados
urbanos, desprovidos de equipamentos e serviços, e permitindo a
manutenção da vida segundo os critérios de habitabilidade recomendados
pelo programa das Nações Unidas, o qual leva em consideração o
índice de desenvolvimento humano (IDH) de cada país.
Contudo, a demanda turística pelos espaços rurais acabou por expor
a impossibilidade de um modo geral de os moradores dos espaços rurais
fornecerem serviços e produtos com a qualidade que geralmente o turista
espera. Isso leva à reflexão acerca de que, em termos de mudanças
tecnológicas e proliferação da variedade de produtos, tem-se acentuado o
papel da melhoria contínua do desempenho como um requisito estratégico
e competitivo em muitas organizações.
Percebe-se que o reconhecimento da importância da administração
estratégica por diversos segmentos de mercado vem crescendo na proporção
em que aumenta o nível de competitividade exigido das organizações,
acelerando o ritmo das transformações no ambiente empresarial.
O objetivo deste trabalho, com base na teoria das estratégias de
Henry Mintzberg et. al. (2000), é verificar se as propostas de gestão do
desenvolvimento regional do turismo na rota vinícola do Vale dos Vinhedos
encaixam na concepção. O artigo foi estruturado da seguinte forma: inicialmente
é realizada a fundamentação teórica a respeito das teorias estratégicas
e desenvolvimento regional do turismo; depois se analisa o caso
da rota vinícola do Vale dos Vinhedos como modelo de aplicação para as
estratégias de desenvolvimento de acordo com as escolas formuladas
por Henry Mintzberg et. al. (2000).
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Percurso: Curitiba em Turismo, n. 6, p. 59-79, 2007.