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Quem nunca tentou desenhar a sua própria marca? Ou fazer o seu próprio
folder no Word com clipart? Ou misturou todas as letras do Power Point num
único slide e achou o resultado bem legal? Quem nunca pensou na facilidade
que é retocar a foto da sogra no Photoshop? Quem nunca pediu laminação
fosca, verniz localizado, hot stamp e papel especial no seu relatório?
Quem nunca se achou designer que atire a primeira pedra.
por Rodrigo Rodrigues*
Design exclusivo, design diferenciado,
design inovador, design irresistível são
algumas das expressões exclamativas que
geralmente acompanham um produto com
preço maior do que os concorrentes. Da
mesma forma acompanhamos atônitos
o surgimento de novas profissões como
"interior designer" (decorador), food
designer (cozinheiro), "nail designer"
(manicure), "hair designer" (cabeleireiro)
e até mesmo o improvável "designer de
sobrancelhas". Experimente o poder e
acrescente a palavrinha como sufixo do seu
cargo e em breve registraremos a ocorrência
do "account designer" (contador),
"law designer" (advogado) ou então o
"designer de relações com investidores".
Estrangeirismos à parte, no espaço entre a
tecnologia, a arte e o marketing, o design
ganhou destaque nas últimas décadas pela
promessa de um mundo melhor,
mais bonito, mais acessível para todos e
lucrativo para poucos. Mas num mundo
onde todos podem ser designers o design
é realmente relevante?
Um breve parágrafo sobre história: o
design gráfico surge a partir da invenção
da imprensa, no século XV - o livro foi o
primeiro objeto produzido em série, já o
design de produto surge no século XIX
decorrente da Revolução Industrial, sendo
o designer o profissional responsável
pela concepção de objetos industriais. É
importante observar que o design nasce
ligado à lógica de produção, diferente da
manifestação artesanal, ou artística, embora
possa se apropriar destas linguagens
em seus produtos. Quando vemos um
"objeto de design" vemos o resultado de
um pensamento, de uma inteligência,
que abrange todo o processo produtivo
e não apenas estético. A dualidade dos
campos de conhecimento gráfico/visual
versus produto, ainda observada hoje nas
universidade, é revista no século XX após
a invenção do cinema, da televisão, da
internet e da mobilidade em geral - entram
em cena o movimento, o som, a informação
e a interatividade. Falamos em webdesign,
design de interface, motion graphic design
etc. E no século XXI surge o conceito de
"branding", na interseção do pensamento
estratégico entre o marketing e o design,
quando vamos além da programação
visual chegando até a definição da
estratégia de marca.
Novo século, novos desafios. Tecnologia,
internet, massificação e pirataria. Para
ser designer, alguns acreditam, basta um
computador. Será que está mais fácil ser
designer? Sim, se pensarmos apenas nos
meios abundantes que temos hoje. Não,
se formos além do superficial e enganoso
prazer do belo como finalidade. Como
resultado de um processo histórico não
podemos nos eximir de responder às
questões que a atualidade propõe e que
vão muito além de cores e formas, mas que
envolvem processos, materiais, decisões
e proposições. Cabe ao designer propor
questões que abrangem uso de materiais
recicláveis, reciclados ou alternativos,
novos ciclos de vida para produtos
já existentes, novos produtos sequer
pensados, e todas as palavras bonitas
que empresas insistem em imprimir nos
seus relatórios, em papéis reciclados
ou certificados, mesmo que não sejam
coerentes com as suas práticas. Mais
do que relevante, design, visto como
o pensamento que ordena o processo
produtivo, é fundamental.
Cada vez mais os consumidores cobram
a responsabilidade das empresas, seja em
seus produtos ou na sua comunicação, de
estarem atentas não apenas ao desenho
mas em como todo o processo de
produção, embalagem e comunicação é
conduzido - estar atento a esta questão é
ter a possibilidade de criar uma vantagem
competitiva que irá certamente resultar
em alguns ativos não tão intangíveis assim,
como receita, credibilidade e participação
no mercado. O design pode salvar o mundo?
Sejamos realistas, o design não pode salvar
o mundo, mas pode tornar a tarefa mais
fácil e agradável. Não se trata de propor
uma nova categoria de design "verde" ou
"sustentável", mas de resgatar o pensamento
questionador inerente ao processo - como
podemos fazer melhor? Temos que
responder a essa pergunta, senão a cada
trabalho, diariamente.
(*) RodRigo RodRigues
é Diretor de Criação e Design da Selulloid AG
(E-mail: rodrigo.rodrigues@selulloid.com)
Fevereiro 2009
REVISTA RI 15