O legado do PAN: uma nova fase para o Rio? - Tribunal de Contas ...

o legado do PAN
esporte brasileiro demonstrar ao mundo
sua capacidade de organizar eventos
de grande porte, com instalações e
estruturas de nível olímpico; para
os atletas brasileiros a melhor
participação da história esportiva do
país em Jogos, batendo recordes com
as 161 medalhas. Para os atletas e
modalidades patrocinados pela CAIXA
um desempenho sem precedentes,
obtendo 42 medalhas; para a CAIXA
o maior retorno patrocínio e de mídia,
inclusive espontânea, sendo a marca
mais lembrada pelo público em pesquisa
realizada durante os Jogos.
A Caixa se orgulha de ter participado
do empreendimento de sucesso que
foram os Jogos Pan-americanos e, em
consonância com sua missão social,
acredita no potencial dos nossos
atletas também nos Jogos Parapanamericanos
Rio 2007, participando
como patrocinadora exclusiva do
evento.
A Caixa contribuiu, desta forma,
para a valorização e divulgação do
esporte brasileiro e para a demonstração
das plenas condições de nosso país para
receber eventos internacionais desse
porte.
OI - A Oi encerra sua participação nos
Jogos Pan-americanos Rio 2007 com oito
medalhas – cinco de ouro, três de prata
e uma de bronze – conquistadas pelos
atletas patrocinados pela Companhia. O
resultado alcançado reflete a estratégia
de marketing esportivo da companhia,
desenvolvida desde 2002, quando a
empresa iniciou sua operação móvel.
Olympikus - Sempre tivemos a certeza
do sucesso que seria o evento pela
associação do grande show do esporte
de alta performance, bem organizado
e tendo no país a cidade-sede, com
a grande visibilidade que todos os
veículos de comunicação trariam ao
evento.
Além de patrocinadora do Comitê
Olímpico Brasileiro, patrocinamos
outras 25 delegações, os próprios Jogos
Pan-americanos e a transmissão dos
Jogos pela Rede Globo. Um conjunto de
ações que garantiu visibilidade inédita
para uma marca esportiva no país.
Estivemos presentes nas mais diversas
mídias num pacote que foi sendo
utilizado desde 2005.
Além disso, a mídia espontânea
gerada na cobertura jornalística do
evento, transmissões de jogos e matérias
em jornais, revistas e sites em função da
presença da marca nos uniformes de um
número tão grande de atletas, placas de
arena, numerais dos atletas, trouxe ainda
mais visibilidade, além de credibilidade,
para aquilo que estávamos trabalhando
nas nossas campanhas publicitárias.
Acreditamos que os Jogos Panamericanos
Rio 2007 representaram um
grande impulsionador de nossas vendas,
no Brasil e no exterior. Estamos 100%
satisfeitos.
Petrobras - A mensuração dos números
alcançados ainda está em fase de
análise, mas a Petrobras tem plena
convicção de que o investimento trouxe
excepcional resultado para a imagem e
a marca da Companhia, seus produtos
e serviços. Além disso, reforçou sua
presença na mídia e ratificou ainda
mais a percepção, junto ao público,
de apoiadora do Esporte e da Cultura
nacionais.
Sadia - É muito difícil mensurar
o resultado do patrocínio, mas
posso afirmar que a visibilidade
da marca foi enorme. Vale
ressaltar ainda, que não
somos patrocinadores
apenas do Pan,
mas sim do ciclo
o l í m p i c o e d e
todas as delegações
b r a s i l e i r a s . O
contrato, que vai até 2008, continuará
proporcionando grande e positiva
exposição à empresa, pois prevê a
veiculação da marca Sadia em todos
os torneios que contarão com o COB
(Comitê Olímpico Brasileiro)/ CO-
RIO (comitê organizador), inclusive
as Olimpíadas de Pequim no ano que
vem.
Sol - Estamos muito satisfeitos
com o retorno de mídia do evento.
Atingimos nosso objetivo de aumentar
a visibilidade da marca SOL no Rio de
Janeiro e em todo o país. A empresa quer
crescer de forma sólida, constante e,
principalmente,com rentabilidade.
Estamos confiantes de que o
patrocínio fortaleceu nossos laços de
suporte ao esporte como atividade
fundamental para o desenvolvimento
do país. Foi extremamente positivo
para marca SOL que foi inserida em um
contexto otimista e de muitos resultados
positivos para o Brasil.
A essência do evento, como a
celebração do esporte e a comemoração
coletiva, também são as bases da
SOL, cerveja escolhida e feita pelo
consumidor brasileiro.
54 setembro 2007 - n. 36 Revista TCMRJ