Produção de Cultura no Brasil - O lado tropical das políticas digitais

mútuo é analisar os retornos locais e nacionais dos investimentos que
restauram e extraem valor do patrimônio cultural – não importando
se a expressão é construída ou natural, tais como a música indígena,
o teatro, as artes” 133
Yúdice explica que “a cultura produz os padrões da confiança,
da cooperação e da interação social que resultam numa
economia mais vigorosa, mais democrática e governo efetivo,
além de menores problemas sociais, então será provável que os
BDMs investirão em projetos de desenvolvimento cultural”. A
atividade cultural permite a revitalização da vida social de uma
cidade, a partir de atividades que “dão vida”, atraem público e
investimentos para o local, melhorando a qualidade de vida a
partir de uma “economia criativa” 134 .
Entretanto, é importante ressaltar que este financiamento
cultural tende a se limitar a segmentos específicos, pois espera-se
sempre alguma forma de retorno a este financiamento, como incentivos
fiscais (como por exemplo a Lei Rouanet), marketing cultural
e a própria transformação da atividade cultural em comercial.
Atrelar o nome de sua empresa a atividades culturais para
a sociedade é um resultado instrumental que agrega valor à marca,
e para medir os impactos e benefícios deste investimento é
necessário o estabelecimento de indicadores para a cultura, a
partir de critérios econômicos, profissionais, sociais. E o resultado
disto é cada vez mais o utilitarismo da cultura, pois esta é a
principal – se não a única – legitimação para tal investimento.
Isto irá gerar então discussões acerca do papel da sociedade
civil na negociação com o poder público e outros setores da
nação, uma vez que a redução dos serviços prestados pelo Estado
vem provocando uma revisão da esquerda em termos de tomada
do poder. Há muitas divergências entre os possíveis caminhos
para uma sociedade mais justa e igualitária. E a esquerda, tra-
133 Apud Yúdice, 2005, p. 31.
134 Manuel Castells, apud Yudice, 2005, p. 39.
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