Produção de Cultura no Brasil - O lado tropical das políticas digitais

tórias distintas, diferentes modos de vida, em estágios diversos
de desenvolvimento e situadas em diferentes fusos horários.
Importante também apontar que, com as Novas Tecnologias
de Comunicação e Informação (NTCI), o contato com imaginários
provenientes de outras culturas foi enormemente ampliado,
no sentido de que se pode ter acesso a informações, imagens,
produtos e mesmo contactar pessoas separadas por significativa
distância – física e cultural. Entretanto a produção destas mensagens
nem sempre é feita pelas pessoas referenciadas, o que pode
vir a deturpar e reforçar visões estigmatizadas de uma sociedade
ou fato, e, mais ainda, reforçar a distância entre estas realidades 111 .
Por exemplo, gigantes transnacionais – principalmente na
área das comunicações – imprimem um certo estilo de vida homogeneizado
e ocidentalizado a partir de produtos culturais estandartizados
que se sobrepõem às particularidades e diferenças
locais. Neste sentido é importante observar que os protagonistas
da globalização não são as NTCI em si, mas as grandes corporações
que estão por trás delas realizando uma integração econômica
baseada na desregulação política a níveis globais. Assim,
a cultura norte-americana é refletida na “ideologia cultural do
consumismo” 112 , presente de forma mais ou menos explícita em
grandes corporações da mídia periférica (como a Rede Globo
111 Pode-se citar como exemplo novelas com temáticas de outras culturas, como
a atual “Caminho das Índias”, da Rede Globo. Embora tenha sido feita toda uma
pesquisa para a elaboração da novela, de uma maneira geral a cultura indiana é apresentada
de forma estigmatizada, pasteurizada em sua enorme diversidade cultural
interna. E ainda, a fim de compor a trama amorosa principal, ressalta o conservadorismo
e hierarquia resultados do sistema de castas, provocando em muitas pessoas –
dado o alcance simbólico de uma novela no horário nobre – uma certa resistência à
cultura indiana, sem que no entanto a conheçam em sua plenitude. Além disso, este
tipo de ação televisiva encontra reflexos no mercado da moda, fazendo estourar no
mercado peças de roupa e acessórios que lembrem esta cultura, mas não necessariamente
a representem de forma fiel, e que muito provavelmente serão esquecidos ou
considerados “fora de moda” alguns meses após o fim da novela.
112 Sklair, apud Yudice, 2005.
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