edição de 12 de junho de 2017

Mercado
TV por assinatura avança, mas
ainda há potencial para crescer
Brasileiro já dedica em média 3 horas e 19 minutos diários ao meio; dados
estão no novo Mídia Fatos, publicação da ABTA, que mudou de formato
JÉSSICA OLIVEIRA
Brasil é o 8º mercado de TV
O por assinatura no mundo e
o brasileiro já dedica em média
3 horas e 19 minutos diários ao
meio (3 minutos a mais do que
em 2016). Os dados estão no
novo Mídia Fatos, publicação
da ABTA (Associação Brasileira
de TV por Assinatura). O documento,
que desde 1998 reúne
dados do setor no país, mudou
de formato e periodicidade: antes
anual, agora é digital e será
atualizado a cada três meses.
A plataforma foi lançada no
último dia 6, em São Paulo. Ela
foi apresentada por integrantes
do Comitê de Publicidade da
ABTA, coordenado por Roberto
Nascimento (Naná), VP de
vendas de publicidade da Discovery
Networks Brasil, e integrantes
do Comitê Técnico de
Pesquisa da ABTA.
O foco foi a expansão da TV
por assinatura no dia a dia dos
brasileiros. Um dos dados destacados
aponta que a audiência
dos canais pagos quintuplicou
desde 2010, chegando a 2,38
milhões de telespectadores por
minuto em 2016.
Além disso, hoje são 18,8 milhões
de domicílios assinantes
no país e a TV paga é o meio
de comunicação que registrou
maior crescimento de consumo
desde 2010, com um aumento
de 57%, contra 33% da internet,
por exemplo.
Outro dado vem da pesquisa
PMV TV por Assinatura, de
agosto de 2016, que aponta que
86% dos profissionais de publicidade
consideram o meio fundamental
para a comunicação
das marcas, por causa de sua
segmentação, engajamento, interatividade
e o retorno do investimento.
Executivos dos canais pagos
acreditam que as informações
são fortes para dar suporte ao
mercado e atrair mais investimentos
para o setor.
Gilberto Corazza: “entrave econômico atrapalha um pouco, mas o mercado já entende o potencial de crescimento”
“ApesAr dA
redução nA bAse,
todos os outros
índices são
positivos.
temos espAço
pArA crescer”
“Há uma desconexão entre
share de audiência e share de
investimento. O entrave econômico
atrapalha um pouco, mas
o mercado já entende o potencial
de crescimento”, afirma
Gilberto Corazza, VP de AdSales
da Turner no Brasil e integrante
do Comitê de Publicidade.
“Há um índice de penetração
grande e muito a crescer. Existem
muitas opções de negócios
a serem desenvolvidas”, emenda
Arnaldo Rosa, VP de parcerias
comerciais dos canais Fox e
também parte do Comitê.
A transparência nas métricas
dos dados de audiência, que
contam com auditoria da Kantar
Ibope Media, GFK e Media
Rating Council (MRC), também
foi apontada como ponto importante
para o setor.
O site midiafatos.com.br
está disponível e a próxima
atualização será no período de
setembro e outubro. O espaço
ainda reúne informações dos
Divulgação
mais de 150 canais associados,
divididos em 18 gêneros.
Oscar Simões, presidente da
ABTA, afirma que o novo formato,
com infográficos, ilustrações,
animações, opções de
busca e download, é uma resposta
à necessidade do mercado
de ter o material de forma
mais fácil, interativa e frequente.
“Foi um avanço para atender
a todos seus stakeholders.
O Mídia Fatos serve quem está
pesquisando o setor, para órgãos
de acompanhamento, imprensa,
agências de publicidade
e anunciantes. Todos podem
interagir com a plataforma.”
Para ele, este ano continua
com incertezas, mas há boas
expectativas para o setor, que
viveu dias difíceis em 2015 e
2016 ao perder 2% nos assinantes
(cerca de 400 mil). “Apesar
da redução na base, todos os
outros índices são positivos.
Temos espaço para crescer”,
garante o executivo.
14 12 de junho de 2017 - jornal propmark