edição de 12 de junho de 2017

CannEs
“Direct é uma
das áreas mais
completas”
Moacyr “Moa” Netto, diretor
de criação da W3Haus, jurado
deste ano em Direct Lions,
afirma que já viveu de tudo
em Cannes: “Já ganhei, já perdi, já fomos
Agência do Ano, já zeramos, já fui sem
competir, já fui jurado”. Segundo ele, para
julgar bem na área é preciso amar a ideia,
gostar de estratégia e dos resultados, além
de ser flexível. Veja a seguir os principais
trechos da entrevista que ele concedeu ao
PROPMARK.
Moa: “temos uma grande responsabilidade nas mãos ao representar um país”
Divulgação
claudia Penteado
InspIração
O Cannes Lions é fonte de inspiração e
inquietude. Não tem como ir pra Cannes
e não voltar pilhado, cheio de vontade de
superar as barreiras entre a nossa realidade
e um trabalho de excelência. Em Cannes
você vê tanta coisa boa e corajosa ao mesmo
tempo, em tão pouco tempo, que não resta
outra saída a não ser se livrar das desculpas
e fazer um trabalho cada vez melhor, mais
criativo e vendedor. E por mais que você
veja sim muita coisa boa lá, eu sempre vou
para Cannes buscando ver o que ainda não
foi feito. Aquelas bolas que ainda não foram
chutadas para o gol. Porque voltar de lá e
seguir as tendências do que já foi celebrado
só vai fazer você se repetir. Então, para
mim, Cannes é sobre ver as coisas incríveis
que já não podemos mais fazer e, principalmente,
mapear as oportunidades incríveis
que ainda não foram feitas.
nETWorKInG
Além dos trabalhos, Cannes se tornou
uma boa fonte de conhecimento e networking.
Não é mais sobre o trabalho apenas,
mas sim sobre entender para onde caminha
a indústria e trocar experiências com
pessoas com backgrounds completamente
diferentes. Como criativos, precisamos ter
sempre argumentos de negócios renovados
em defesa da criatividade. Sempre busco
as palestras que quantificam a importância
da criatividade para o business de nossos
clientes, pois, uma vez que os clientes comprem
esse potencial todo, o nosso trabalho
fica mais fácil.
ConquIsTas
Eu já vivi de tudo em Cannes. Já ganhei,
já perdi, já fomos agência do ano, já zera-
mos, já fui sem competir, já fui jurado. Felizmente
tenho um histórico legal de conquistas
lá, então tem sempre um clima bom
por voltar. Ainda mais voltar como jurado
novamente.
DIrECT
Eu sou suspeito, porque adoro a área.
Comecei a minha carreira focado em Direct
e digital. Acho que é uma das áreas
mais completas, cuja inteligência e resultados
têm quase o mesmo peso da criatividade.
Uma boa peça de Direct tem inteligência
para falar com as pessoas certas,
no momento certo, com impacto criativo
para gerar uma ação alinhada com os objetivos
da peça. Essa habilidade, pra mim,
será cada vez mais importante no futuro
da comunicação, pois nunca tivemos
tantas ferramentas para mapear perfis e
momentos. Se soubermos usar isso com
criatividade, vamos conseguir resultados
como nunca antes.
JuraDo
As expectativas são as melhores possíveis
ao voltar como jurado, mais experiente
e maduro. Na área existe uma proporção
para as notas. 30% para a criatividade, 20%
para execução, 20% para a estratégia e 30%
para os resultados. Pretendo seguir esse direcionamento,
buscando os trabalhos mais
inovadores que tenham a essência de Direct,
falando com um público específico de
forma criativa e mudando comportamentos
e atitudes. É importante que os resultados
alcançados estejam em linha com os objetivos
da campanha, já que os resultados têm
um peso igual ao da criatividade.
CrITérIo
É preciso ter um bom background de comunicação
direcionada, mas também um
ótimo critério criativo para separar o que é
apenas correto do que é de fato excepcional
e transformador para a indústria. Tem
de amar ideia, mas também gostar de estratégia
e dos resultados. Também precisa ser
flexível, pois Direct vem mudando muito e
é bom estar aberto para reconhecer e abraçar
as novas possibilidades desse tipo de
comunicação.
rEsponsabIlIDaDE
Temos uma grande responsabilidade nas
mãos ao representar um país. Precisamos
estar com critério afiado e ter um bom conhecimento
dos trabalhos nacionais, para
saber argumentar e trazer o contexto deles
para o júri, que muitas vezes não domina a
nossa realidade.
CaxIas
Eu sou um jurado ‘caxias’, rigoroso e
apaixonado. Gosto de dar a devida atenção
a cada trabalho, mesmo os que a princípio
não tenham tanto potencial, pois sei o
quanto as pessoas se dedicaram para colocar
aquilo de pé.
aposTas
Eu ainda estou começando a receber
os trabalhos brasileiros. Tem um trabalho
que não é brasileiro, mas tem brasileiros
na ficha, que é o Boost your Voice.
Eles conseguiram transformar as lojas da
Boost nos Estados Unidos em pontos oficiais
de votação para a eleição americana,
facilitando o acesso da população dos subúrbios
ao processo democrático. É uma
ação focada a uma audiência específica,
original e com um potencial de transformação
muito grande. Um outro trabalho,
que foi bem em Direct no D&AD, é o Meet
Graham, que pode repetir a performance
em Cannes.
44 12 de junho de 2017 - jornal propmark