edição de 12 de junho de 2017

Alê Oliveira
Divulgação
Claudio Lima, vice-presidente de criação da Ogilvy, representa o mercado brasileiro no júri da competição Print & Publishing
completando 100 anos de atividades no Brasil
de mídia. O trabalho, realizado
antes da fusão da BETC com a
Havas, mostra simplesmente
um arco-íris e, aparentemente,
alguém está empolgado com o
sexo oposto.
Houve um debate no Cannes
Preview com Pitanguy, que será
jurado da área Mobile Lions;
Cláudio Lima (vice-presidente
de criação da Ogilvy Brasil), representante
brasileiro no júri de
Print & Publishing; Celio Ashcar,
sócio da Aktuellmix e chairman
da Ampro, escalado para o
Promo Lions; e Moacyr Netto,
“não queremos
focar nos
problemas
políTicos
brasileiros.
apenas ressalTar
nossa capacidade
criaTiVa”
balhos realizados para a plataforma
mobile são muito específicos,
pois requerem uso
de tecnologia aplicada. Um
dos trabalhos que chamaram a
atenção do VP da Y&R foi Conversor
da corrupção, da FCB
Brasil, para mostrar como o dinheiro
da corrupção pode ser
Jontex, marca da Reckitt Benckiser, disputa Leão com o comercial Rainbow
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o Moa, da W3Haus, jurado do
Promo Lions.
“Não queremos focar nos
problemas políticos brasileiros.
Apenas ressaltar nossa capacidade
criativa de produzir boa
comunicação. Outros países
enfrentam situações difíceis,
como os Estados Unidos com
Trump, por exemplo. Aliás, o
presidente americano é motivo
de inspiração para vários trabalhos,
alguns muito criativos”,
explicou Ashcar, que destacou
na sua apresentação trabalhos
como Women Interruped, um
aplicativo criado pela BETC
Brasil para ponderar aspectos
relacionados à intolerância feminina.
“A questão de gênero
também está em evidência no
Cannes Lions 2017”, acrescentou
Aschar.
Pitanguy disse que os trausado
de forma eficaz em educação,
programas de vacinação
e alimentação, por exemplo.
O site permite que os usuários
convertam os números relatados
em artigos de notícias envolvendo
corrupção em bens
e serviços públicos. “É algo regional,
mas que vai despertar a
atenção porque é uma ideia original”,
enfatizou Pitanguy.
Moacyr Netto exibiu o case
de marketing direto que ganhou
o Grand Prix do Cannes
Lions do ano passado, a campanha
The Sweedish number e
sua aposta para este ano, o case
Boost your voice. Em sua opinião,
essa disciplina de comunicação
“celebra toda a atividade
da propaganda”.
Lima finalizou mostrando
que não é só anúncio que está
no foco do júri de Print & Publishing.
Ele observou que muitas
agências estão investindo
na inscrição de livros. Ele usou
como exemplo para essa tendência
o livro criado pela Africa,
Kobe’s Rules Book. O VP da
Ogilvy também citou o anúncio
Teste da pisada, da Neogama
para o seu cliente Asics, como
sendo um dos favoritos a Leão.
“Temos muito mais possibilidades.
Vamos ter muitos anúncios,
mas essa categoria ganhou
uma nova dimensão com o digital”,
disse Lima.
Além dos trabalhos produzidos
no Brasil, o Cannes Lions
vai ter muitos trabalhos de brasileiros
que estão residindo no
exterior. Um deles é Otto Pajunck,
da Goodby Silverstein & Partners,
que participou do projeto
Party safe, para Tostitos, veiculado
no Super Bowl.
jornal propmark - 12 de junho de 2017 41