edição de 12 de junho de 2017

proDutoras
Domo oferece modelo enxuto de
atuação para mercado audiovisual
Empresa de Karin Stuckenschmidt e Carlos Grübber pretende formar
uma rede global colaborativa, sem diretores fixos e com jeito de Uber
Suzi Cavalari
Com cerca de um ano de
atividades, a Domo Produções,
dos sócios Karin
Stuckenschmidt e Carlos
Grübber, coleciona cases de
grandes marcas como Jeep
Renegade, Fiat Mobi, Visa,
Johnny Walker e Burger
King, entre outros.
Na esteira da economia
colaborativa, o modelo de
negócios da produtora é baseado
em uma rede global
sem diretores fixos. Com a
operação enxuta, a empresa
ganha competitividade no
mercado audiovisual brasileiro.
Com mais de 25 anos de Hwira Gibin, Ivana França, Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt
experiência no mercado nacional
e internacional, os sócios
apostaram em uma estrutura
reduzida. Além dos dois, o time
se completa com Hwira Gibin,
produtora de boas relações e
novos negócios, e Ivana França,
produtora de projetos.
A equipe opera em três frentes
de trabalho: no serviço de
produção, que permite que
uma empresa ou produtora estrangeira
possa filmar no Brasil;
na busca de talentos adequados
ao projeto, com uma proposta
colaborativa; e também na filmagem
internacional.
De acordo com Karin, o conceito
usado é o que permite que
Divulgação
produtora e criação juntos
escolham a melhor pessoa
para a direção do trabalho,
adequado a cada projeto,
sem a limitação das barreiras
geográficas com foco no
resultado.
“Por toda nossa experiência
e networking internacional,
conseguimos operar
com uma estrutura pequena
que nos possibilita trazer diretores
de qualquer parte do
mundo para atuar aqui dentro
dos orçamentos”, afirma
Karin.
“Mesmo assim, ainda há
uma resistência ao nosso
modelo no mercado brasileiro.
O trabalho em rede
é a nova moeda, por assim
dizer. Temos vários exemplos
funcionando aí, como Airbnb,
Uber... Seria muita inocência
achar que isso não chegaria às
produtoras. Nossa preocupação
é com o trabalho que vamos
colocar na rua”, explica Hwira.
curtas
Essa Fanta é Guaraná. É assim que
a Coca-Cola Brasil está apresentando
a novidade de sua segunda maior
marca: Fanta Guaraná (foto). O refrigerante
chega ao mercado com certificação
da origem do guaraná 100%
Amazonas. O portfólio de guaranás
da Coca-Cola Brasil possui as marcas
Kuat, Taí, Simba, Charrua, Tuchaua e
Guaraná Jesus. Juntas, elas ocupam
a segunda posição do segmento de
guaraná, que por si só representa 50%
dos refrigerantes de sabores. Segundo
Flavio Camelier, vice-presidente
de operações da Coca-Cola Brasil,
a meta é tornar a marca Fanta líder.
“Depois de um quinquênio com foco
no patrocínio à Copa do Mundo e aos
Jogos Olímpicos por meio da ativação
da marca Coca-Cola, anunciamos em
2017 um investimento do sistema de R$ 3,2 bilhões – e podemos
afirmar que Fanta recebeu uma significativa fatia desse valor”, diz
o executivo. A bebida deve estar disponível em todo o país nesta
semana, em todas as opções de embalagem, inclusive retornáveis.
A versão zero chegará ao mercado em setembro.
A FCA (Fiat Chrysler Automobiles)
passou, recentemente,
por mudanças na diretoria. O
executivo Herlander Zola (foto)
assume o cargo de diretor de
brand Fiat, no lugar de Carlos
Eugênio Dutra, que continua no
comando da área de portfólio,
pesquisa e inteligência competitiva.
“Meu foco será desenvolver
estratégias para adicionar
valor à marca, com soluções
cada vez mais inovadoras e adequadas
às necessidades do consumidor”,
afirma Zola, que tem
17 anos de experiência no setor,
é formado em administração
e tem MBA em marketing pela
FIA-USP (Fundação Instituto de
Administração).
Fotos: Divulgação
A Heads conquistou a conta da DOTZ, uma das líderes em
programas de fidelização do Brasil, que tem mais de 15 anos de
existência. A agência será a responsável por toda a mídia de performance
da marca.
38 12 de junho de 2017 - jornal propmark