edição de 12 de junho de 2017

STORYTELLER
Marcelo Born/iStock
O Perú Molhado
O jornal (com acento mesmo)
circulou em Búzios e fazia o
maior sucesso no balneário
LuLa Vieira
jornal O Perú Molhado (com acento
O mesmo) circulou durante anos em
Búzios, editado por um argentino completamente
maluco e absolutamente genial
chamado Marcelo Lartigue. Fazia o maior
sucesso entre a galera que frequentava o
balneário e tinha entre seus colaboradores
figurões importantes do jornalismo e
da cultura, todos imbuídos da missão de
fazer um jornal inteligente, divertido e irresponsável.
Até mesmo O Pasquim, o Casseta Popular
e o Planeta Diário, para falar dos similares
brasileiros, apesar da esculhambação editorial
e da irreverência de seus conteúdos,
tinham alguma pretensão empresarial,
procurando bem ou mal seguir as regras
de administração, com arremedos de contabilidade,
contas a pagar e outras mumunhas
comerciais. O Perú Molhado jamais
desceu a tanto.
Ostentando décadas de circulação ininterrupta,
muito mais do que muitos congêneres,
tinha como característica principal
o total desprezo por qualquer burocracia,
começando pelo fato de não possuir redação,
funcionários registrados, arquivos e
contabilidade. Por algum tempo, quando
eu dirigia o marketing da Ediouro, imprimíamos
O Perú Molhado em nosso parque
gráfico. Para não levar cano nos custos de
impressão, resolvemos o problema da forma
mais eficaz de evitar inadimplência:
não cobrávamos pelo serviço.
Fizemos uma permuta, recebendo em
espaço para anunciar nossos livros. Além
das páginas de anúncios, O Perú punha
na capa uma frase: “Valeu, Ediouro” cujo
significado ninguém entendia. Mas como
muito do que o jornal publicava também
era criptografado, ficou como mais um
mistério, dos muitos que saíam de vez em
quando e poderíamos chamar, sofisticadamente,
de “journalisme à clef”.
Agora, quem não conheceu O Perú (com
acento) pode pensar que era um jornal
feio, desarrumado e mal produzido, por
causa das condições em que ele era feito.
Nada disso! O jornal podia ter capas de Jaguar
ou Chico Caruso, fotos dos maiores
profissionais da área, retratando personalidades
que cobrariam uma baba para posar
em qualquer outra publicação, entrando
na lista Gisele Bündchen, Luíza Brunet,
Monique Evans, Luana Piovanni, Fernanda
Lima, Gloria Maria e muitas outras mulheres
lindíssimas, começando pela musa
do jornal: Brigite Bardot.
Da forma mais atabalhoada e no espírito
da casa, O Perú Molhado fazia coberturas
internacionais, enviando correspondentes
para Cuba, Moscou, Nova York, Coreia
e Japão, onde a brava equipe sempre conseguia
observar um ângulo diferente dos
grandes eventos mundiais, como bordéis,
botequins e hotéis baratos, além de dicas
fundamentais de onde conseguir bocas livres
e caronas. Mas também entrevistou
Fidel Castro, Madonna e Alain Delon, entre
outros.
O Manual de Redação e Estilo foi uma
obra de minha autoria, escrita nas comemorações
de 30 anos do jornal, que teve
também um livro, diversos eventos, como,
por exemplo, um festival gastronômico
sob o tema peru e... uma procissão. É uma
citação de Marcelo Lartigue que explica a
“filosofia” da criação de capas de O Perú
Molhado, parte do tal Manual de Redação:
“em O Perú Molhado as chamadas de capa
não precisam ter nenhuma ligação com o
interior do jornal. Elas devem assombrar
o leitor, fazê-lo pensar e, sobretudo, comprar
a porra do jornal, mesmo que a notícia
interna desminta inteiramente o título
publicado na capa. Coerência é um detalhe
que não deve nos afastar da missão de
berrar na banca”.
O grande problema é que, ao contrário
de outras famílias que dominam a imprensa,
Marcelo não cuidou de sua sucessão
e O Perú foi enterrado com ele. Sem
nenhum trocadilho.
Lula Vieira é publicitário, diretor da
Mesa Consultoria de Comunicação,
radialista, escritor, editor e professor
lulavieira@grupomesa.com.br
jornal propmark - 12 de junho de 2017 19