edição de 12 de junho de 2017

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
esforço para descolar
partir dos próximos dias, o mercado da comunicação do
A marketing no Brasil terá sua atenção voltada para a edição
deste ano do Cannes Lions, que já no fim desta semana iniciará
seus trabalhos.
A delegação brasileira, formada pelas diversas especialidades de
empresários e profissionais do setor, além de muitos estudantes
que sonham em vencer nesta sedutora atividade laborial, será menor
do que foi em 2016 (para se ter uma ideia, nosso grupo de Young
Lions terá metade dos participantes em relação ao ano passado).
É o reflexo de uma crise econômica muito particular nossa, que persiste
em se manter provocando um prejuízo inestimável ao país e à
grande maioria dos seus cidadãos. A esperança é a de que provoque
uma limpeza na atividade política brasileira, o que sinceramente
duvidamos.
Best, tem merecido elogios do mercado.
Elas são resultado do que de melhor se praticou no marketing nos
últimos 30 anos e por isso justamente homenageadas em cerimônia
especial a ser realizada na noite de 4 de setembro, no Teatro Santander,
em São Paulo.
As formas e formatos de constituição e avanço das empresas vitoriosas
têm mudado, e muito, nestas três últimas décadas, mas a
obediência às tradicionais fórmulas da prática do bom marketing é
um elo comum entre elas.
Os convidados especiais para a noite de consagração histórica desses
vencedores vão constatar a importância dessa pertinência do
marketing nas suas trajetórias, passando por cima de muitas turbulências
do mercado.
Haverá, sim, o afastamento de muitos dos atuais militantes de ponta
nas esferas do poder. Isso já começou a ocorrer, mas nosso receio
é o de que se trata apenas de uma troca de figurantes, nesse teatro
do absurdo que diariamente e desde há muito temos assistido nos
diversos centros brasileiros, que causaria estupefação ao próprio
Ionesco (“Querer ser do seu tempo é estar, já, ultrapassado.”).
O que nos compete, como cidadãos pertencentes a atividades de
vanguarda que se entrelaçam, no operoso segmento da comunicação,
é basicamente contribuirmos para um deslocamento, na medida
do possível, desse terreno minado dos fatos políticos que têm
sido a causa do desequilíbrio econômico que afeta todo o país.
Não é tarefa simples, pois sempre seremos consequência das decisões
desse mundo que se tornou até certo ponto inacreditável da
vida política brasileira.
Mas, os nossos esforços têm de prosseguir se direcionando para a
melhoria da qualidade de vida da nossa população, dentre a qual
nos incluímos. A fórmula, por enquanto, é continuarmos nosso trabalho,
se possível até com mais afinco, afastando-nos dessa terrível
chaga em que se transformaram a política e a classe política no
Brasil.
Que fique bem claro que não podemos ser contra a política, pois as
opções a ela são ainda piores. Mas, sempre que possível, no atual
quadro do nosso país, trabalhar cada dia melhor que o anterior,
sem jamais cruzarmos os braços para assistir aos seus degradantes
espetáculos.
Com esse comportamento da população, ao menos do nosso importante
segmento para o bem da sociedade, poderemos obter os chamados
resultados causados pela indiferença. Se aos políticos ainda
resta um rasgo de dignidade nas suas pretensões, por certo vão se
sentir incomodados com a pouca atenção que lhes daremos.
Isso pode favorecer os que já optaram por continuar na malandragem,
mas os demais, que acreditamos maioria, refletirão sobre a
nossa apatia e suas causas.
Esse deslocamento tende a melhorar o atual estado das coisas. A classe
política, por excelência, não resiste ao desprezo do seu eleitorado.
***
A escolha de 40 empresas e marcas, realizada pelos integrantes da
Academia Brasileira de Marketing, presidida pelo consultor de marketing
e autor de várias obras sobre o tema, além de colaborador do
PROPMARK, Madia de Souza, para representar todos os cases e pessoas
jurídicas premiados ao longo das três décadas do Marketing
***
A cerimônia de entrega do Colunistas Rio 2016/17 ocorrerá nesta
terça-feira (13), no Rio Beach Club, na Barra, já com a presença confirmada
de 250 publicitários cariocas.
Além da entrega dos prêmios aos trabalhos das agências e do reconhecimento
aos dirigentes e profissionais que mais se destacaram
no período, haverá uma homenagem especial a Jomar Pereira
da Silva Roscoe e a Armando Strozenberg, que receberão o Prêmio
Contribuição Profissional, em reconhecimento ao desempenho de
ambos pelo mercado ao longo das suas carreiras.
***
Um dos projetos guardados a sete chaves pelo prefeito João Doria
consiste em alterar para melhor a Lei Cidade Limpa, do seu antecessor
Gilberto Kassab.
A ideia é permitir que a cidade seja enriquecida, em pontos estratégicos,
por modernos luminosos, a exemplo do que ocorre em Nova
York, dando uma cara nova e festiva a esses locais.
Nada se parecerá com os abusos que provocaram a Lei Cidade Limpa,
que foi muito além da profilaxia então desejada, vitimando gregos
e troianos, fechando inúmeras empresas responsáveis pelos
extintos outdoors.
O cerne do projeto em gestação reside em se replicar painéis consagrados
em grandes metrópoles do planeta, sempre com o cuidado
de valorizarem o meio ambiente.
***
A equipe de jornalistas que cobrirá o Cannes Lions para os leitores
do PROPMARK impresso e online será chefiada por este editorialista
e contará com o trabalho full time dos jornalistas Kelly Dores,
Claudia Penteado, Paulo Macedo, Alisson Fernández e Alê Oliveira.
Com desembarque em Cannes previsto para o próximo dia 15, nesse
mesmo dia, pelo online, nossos leitores receberão as primeiras notícias
diretamente da cidade-sede do festival.
***
Este Editorial é em homenagem a Eduardo Simon, jovem presidente
da DPZ&T e expoente da nova geração de dirigentes de agências
que atuam no mercado brasileiro. Sua gestão tem conferido à
DPZ&T o mesmo status empresarial que consagrou a antiga DPZ,
mantendo o celebrado glamour.
jornal propmark - 12 de junho de 2017 3