edição de 14 de dezembro de 2015

MARCAS
Inspirado no estilo de vida japonês,
Hirota faz ações voltadas à saúde
Estratégia de relacionamento é realizada nas lojas da rede de
supermercados durante dezembro com objetivo de combater a obesidade
AnA PAulA Jung
rede de supermercados
A de origem japonesa Hirota,
que conta com 15 lojas
na Grande São Paulo, está realizando
mais um capítulo
da ação voltada para saúde e
qualidade de vida. Depois de
fazer eventos para combater
osteoporose e diabetes, o novo
foco da rede é contra a obesidade,
com a promoção de
orientações de profissionais
de nutrição.
A marca Hirota, segundo a
gerente de marketing Eugênia
Fonseca, está associada
ao conceito de alimentação
saudável e de qualidade. “Estamos
dando sequência à ação
iniciada em outubro. A ideia
é fazer com que os brasileiros
vivam mais e com melhor qualidade
de vida. No Japão, quase
não há pessoas obesas. Os
orientais têm outro estilo de
vida, com meditação, alimentação
balanceada e prática de
exercícios. Queremos trazer
este conceito de qualidade de
vida e saúde para o ponto de
venda”, explicou Eugênia.
A cada R$ 50 de compras, o
consumidor tem direito a realizar
o teste de bioimpedância
para conhecer melhor seu
corpo e cuidar mais da saúde.
O exame, que custa mais de
R$ 200 em clínicas especializadas,
faz uma avaliação da
composição corporal, mostrando
a porcentagem de gordura,
água e músculo do organismo
e o funcionamento do
metabolismo. Profissionais de
nutrição tiram dúvidas sobre
alimentação e distribuem cartilhas,
mostrando como uma
dieta equilibrada e atividade
física contribuem na prevenção
da doença e na melhora da
qualidade de vida.
De acordo com a nutricionista
da rede Hirota, Adriana
Miyuki Koizumi, o teste ajuda
na conscientização da importância
da boa nutrição e da atividade
física para a saúde.
A ação de relacionamento
faz parte do Projeto Muito Mais
Vida Hirota, que tem a missão
de propagar os bons hábitos
da cultura oriental por meio de
dicas de qualidade de vida, gastronomia
saudável, exercícios
Eugênia Fonseca: “No Japão, quase não há pessoas obesas. Os orientais têm outro
estilo de vida, com meditação, alimentação balanceada e prática de exercícios”
físicos e lazer, entre outros temas.
Criada pela Target Estratégia
em Comunicação, a ação de
saúde com cunho educativo foi
realizada pela primeira vez em
outubro, com dicas sobre a prevenção
da osteoporose, e em
novembro, contra o diabetes.
“O público tem se mostrado
muito interessado. Tem tido
fila para fazer o teste e ouvir as
dicas da nutricionista. A procura
foi tão grande grande nos
Alê Oliveira
primeiros dias que resolvemos
ampliar a ação durante uma semana
por loja, em vez de apenas
uns dias”, conta Eugênia.
Paralelamente, a rede de
supermercados Hirota lança a
campanha Natal com tudo. Até o
dia 19 de dezembro cada R$ 50
em compras, no mesmo tíquete,
pode ser trocado por um cupom
que dá direito a concorrer a um
kit com pratos prontos para a
ceia de Natal, no valor de R$ 770.
Dow e DuPont
negociam fusão
Juntas, as duas empresas norte-americanas
formariam a segunda maior companhia química
do mundo, atrás apenas da alemã Basf
Duas das maiores e mais antigas
companhias norte-
-americanas da indústria química,
a Dow Chemical e a Du-
Pont, estão em conversas avançadas
para negociar uma fusão.
A informação circulou no mercado,
na semana passada.
Se concretizado, o negócio
entre as empresas será uma das
maiores transações neste ano
que já teve várias grandes uniões,
como a recente compra da
Sab Miller pela AB Inbev, que
une as duas maiores cervejarias
do mundo.
Tanto a Dow Chemical quanto
a DuPont estão avaliadas em
valores de mercado próximos a
US$ 60 bilhões cada uma. Juntas,
as duas companhias formariam
a segunda maior empresa
química do mundo, atrás
apenas da alemã Basf.
A previsão é que, caso a fusão
seja realizada, a empresa
seja fragmentada em três grandes
áreas: química agrícola,
produtos especiais e materiais,
em que entram produtos como
o plástico, por exemplo.
Procurada pelo PROPMARK,
a DuPont informou que “a política
da empresa não permite
comentar sobre especulações
de mercado”. Por e-mail, a Dow
Chemical também afirmou que
“não comenta sobre rumores
ou especulações, conforme a
política da empresa”.
40 14 de dezembro de 2015 - jornal propmark