edição de 14 de dezembro de 2015

perspectivAs 2016
É hora de buscar novas
soluções de comunicação
Profissionais têm à disposição quantidade enorme de ferramentas
Fabio Coelho
- especial para o PRoPMaRK
crise econômica do Brasil é
A uma grande oportunidade
para as empresas buscarem novas
soluções de comunicação, especialmente
aquelas que geram
mais eficiência. Hoje, os profissionais
de marketing têm à disposição
uma quantidade enorme
de ferramentas de análise de dados
que os permite compreender
profundamente os hábitos
e necessidades do consumidor.
Fazer uso desses assets para desenvolver
produtos e serviços
relevantes e engajar pessoas, em
especial os mais jovens, nascidos
imersos no mundo digital e on
demand, será a chave do sucesso
para prosperar num ano que, tudo
indica, pode ser repleto de incertezas
políticas e econômicas.
Não há como desviar o foco do
crescimento do vídeo digital, do
mobile e da mídia programática,
em especial graças à eficiência
gerada pelas campanhas online
num cenário de contenção de
gastos.
Como as marcas vão trabalhar
esta oportunidade que se apresenta
pela afinidade dos brasileiros
em consumir vídeos online,
como as campanhas publicitárias
se apoderarão deste espaço, fará
parte de um processo estratégico
de planejamento. Engajar com
estas novas audiências do You-
Tube e outras plataformas digitais
e reconhecer o protagonismo
dos smartphones como meio de
acesso à internet, desenvolvendo
produtos específicos para mobile,
é fundamental para o sucesso.
O comportamento das pessoas na
busca por informações, produtos
e experiências é imediatista. Esta
audiência não tem tempo a perder.
Além disto, a mídia programática
nos permite uma escala
e foco até pouco tempo atrás inimagináveis,
com benefícios tanto
para os produtores de conteúdo
como para os consumidores
de conteúdo.
Mais do que tudo, é durante
tempos de grandes problemas
que precisam ser resolvidos,
como este que vivemos hoje no
Brasil, que surgem as melhores
e mais criativas idéias e se vê o
grande espírito empreendedor
do brasileiro. O Google espera
poder continuar ampliando
seu apoio ao desenvolvimento
do país na esfera da tecnologia
e do empoderamento digital,
não apenas com a abertura do
Campus São Paulo, um espaço
para o nascimento de startups,
e do YouTube Space Rio, para
criadores cariocas, mas sendo
uma plataforma que enxerga
no futuro muitas e revolucionárias
oportunidades de um
mundo melhor.
Fabio Coelho é presidente do
Google Brasil e vice-presidente
da Google Inc
Divulgação
Fabio Coelho: “Não há como desviar o foco
do crescimento do vídeo digital, do mobile e
da mídia programática, em especial graças à
eficiência gerada pelas campanhas online”
Ano novo será de muita inteligência e reorganização
Seja como for, os negócios não podem nem devem estagnar
Paulo RobeRto SChMidt
- especial para o PRoPMaRK
ano de 2016 será difícil. Enquanto
o Brasil estiver en-
O
frentando as turbulências políticas
pelas quais vem passando,
a economia tende a se ressentir,
consequemente, com reflexos
desastrosos para o mercado
publicitário. Acredito que será
um ano de muita inteligência e
reorganização dos modelos de
negócios dos diversos players
que atuam neste mercado.
De qualquer forma, o fato é
que, no âmbito da comunicação,
os negócios não podem
nem devem estagnar. As empresas
precisam falar com os
consumidores. Sem isso, vendas
não se realizam. Sendo assim,
por mais que estejam receosas,
não devem suspender os
investimentos em propaganda.
Em relação à produção, temos
algumas sinalizações importantes
que podem, sobremaneira,
salvar o ano de 2016.
Já em 2015, estamos constatando
um aumento nas produções
internacionais, motivado pela
alta do dólar. E isso, com certeza,
deve se intensificar no próximo
ano. Apesar do desgaste
da imagem brasileira no exterior,
por conta da efervescência
do momento político-econômico,
o Brasil volta a se apresentar
como uma excelente opção
para os players internacionais.
Isso, graças à combinação de
variação cambial com qualidade
comprovada da produção
e dos serviços de produção
brasileiros. Além disso, 2016 é
ano de Olimpíadas no Brasil.
Um evento dessa magnitude
cria uma demanda significativa
de produções para anunciantes
nacionais e internacionais.
Estejam elas direta ou indiretamente
envolvidas, sejam ou
não patrocinadoras oficiais, as
marcas não passam imunes a
um único tema que mobiliza
tantas janelas de mídia.
Por fim, a transformação da
comunicação no mundo também
cria musculatura no Brasil.
Dada a necessidade de manter
e intensificar o diálogo com o
público, as empresas devem
apostar em uma comunicação
mais assertiva e personalizada,
alinhada com causas e que passe
de maneira menos intrusiva
a mensagem, conectando-se
com as pautas mais relevantes
do momento. Em tempos
de ampliação dos formatos de
mídia e dos pontos de contato
com o público, branded content
e branded entertainment
podem ser grandes aliados para
falar com o consumidor. Portanto,
a produção de conteúdo
parece ser uma ótima solução
de comunicação para as marcas,
além de o investimento ser
muito menor, se comparado
com os valores de mídia.
Esses fatores fazem com que
tenhamos a esperança que, no
âmbito da produção, o desaquecimento
não se mostre tão
severo. Dessa forma, esperamos
que o impacto em nosso
setor, especificamente, seja minimizado.
Paulo Roberto Schmidt é presidente
da Apro (Associação Brasileira da
Produção de Obras Audiovisuais) e
produtor da Academia de Filmes
jornal propmark - 14 de dezembro de 2015 23