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perspectivAs 2016<br />
“As coisas precisam fazer sentido”<br />
Será um ano dos mais<br />
<strong>de</strong>safiadores pela<br />
exigência que teremos<br />
<strong>de</strong> nos impor<br />
Divulgação<br />
Glen Valente<br />
– especial para o PROPMaRK<br />
Acredito que a virada <strong>de</strong> ano <strong>de</strong> 2016<br />
não será igual a nenhuma até então.<br />
Olho ao meu redor e vejo uma sensação<br />
coletiva <strong>de</strong> esforço para não <strong>de</strong>ixar a situação<br />
política e econômica nos paralisar e<br />
roubar as conquistas dos últimos anos.<br />
Não po<strong>de</strong>mos!<br />
Nunca vivenciei tanto trabalho e empenho,<br />
oportunida<strong>de</strong>s geradas pela criativida<strong>de</strong><br />
da insegurança, flexibilida<strong>de</strong> para as<br />
novas sinergias.<br />
Estamos encarando um estreitamento<br />
das incoerências consolidadas por arbitrarieda<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> interesses.<br />
Em 2016, as coisas precisam fazer sentido,<br />
se justificar.<br />
Será um dos anos mais <strong>de</strong>safiadores<br />
que já tivemos. E não digo isso pelas dificulda<strong>de</strong>s,<br />
que até já foram mais intensas<br />
no passado, mas pela exigência que teremos<br />
<strong>de</strong> nos impor dia após dia, para não<br />
ficarmos à espreita das lamentações e limitações.<br />
Temos nas mãos um forte sentimento<br />
cultural e social que precisa <strong>de</strong> resposta,<br />
que foi empon<strong>de</strong>rado e quer continuar<br />
com fôlego nos próximos anos.<br />
O marketing <strong>de</strong> 2016 precisará trabalhar<br />
para aten<strong>de</strong>r a esse chamado.<br />
Temos uma nova geração que consome<br />
diferente e outras tantas que precisam ser<br />
amparadas e conduzidas com segurança<br />
pelos novos tempos.<br />
A boa notícia é que vejo motivação<br />
e entusiasmos em todos nesse sentido.<br />
Cabe às marcas e companhias assumirem<br />
o protagonismo nessa história, “amarrando”<br />
todas as pontas com verda<strong>de</strong> e propósito.<br />
Hoje, mais do que nunca, as pessoas<br />
vão atrás <strong>de</strong> um benefício real, não <strong>de</strong> um<br />
discurso.<br />
Terá a audiência em 2016 quem melhor<br />
simplificar, quem melhor entreter, quem<br />
melhor amparar, quem melhor conduzir<br />
uma entrega pertinente, coerente e atual.<br />
Neste jogo cabe às marcas assumir o protagonismo nessa história, “amarrando” todas as pontas<br />
Glen Valente é diretor-comercial<br />
e <strong>de</strong> marketing do SBT<br />
jornal propmark - <strong>14</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2015</strong> 25