edição de 14 de dezembro de 2015

mercado
marketing valoriza dados,
revela pesquisa da abemd
Levantamento foi realizado por consórcio global de
associações que representam o setor no mundo todo
Claudia Penteado
Decisões orientadas por dados
são fortemente valorizadas
por profissionais de marketing
do mundo inteiro, segundo
resultados da segunda
edição da pesquisa The Global
Review of Data-Driven Marketing
and Advertising realizada
com três mil profissionais de
marketing de anunciantes, empresas
prestadores de serviços
e desenvolvedores de tecnologia
de 17 países.
O levantamento foi realizado
por um consórcio global de
associações de marketing e coordenado
pela Abemd (Associação
Brasileira de Marketing
Direto) no Brasil, que colaborou
com 523 respondentes.
O principal resultado: 81,3%
dos profissionais (número
maior do que o do ano passado,
80,4%) indicaram que dados
são muito importantes para o
seu negócio. E 59,3% (contra
57,1% do ano passado) consideram
que o marketing orientado
por dados é crítico para os seus
negócios. Os resultados estão
publicados no relatório The
Global Review of Data-Driven
Marketing and Advertising, da
Global DMA (aliança de mais
de 25 associações de marketing
independentes ao redor
do mundo) e do Winterberry
Group (consultoria estratégica
especializada em publicidade,
marketing, mídia e informação,
81,3%
Dos entrevistados disseram que
dados são importantes para suas
iniciativas de marketing
90,2%
Afirmaram estarem focados
na implementação de análises
preditivas e segmentação (em 2014
apenas 43,8% tinham esse foco)
93,1%
Acreditam que dados desempenharão
um papel importante no futuro
56,3%
Relataram aumento nos investimentos
em marketing orientados por dados este ano
35,9%
Afirmaram que, no Brasil, os
investimentos em marketing
orientado por dados aumentarão
significativamente em 2016
com sede nos EUA).
O relatório apurou, entre julho
e setembro, as práticas nos
seguintes mercados: Argentina,
Alemanha, Austrália, Bélgica,
Brasil, Chile, Cingapura, Estados
Unidos, França, Holanda,
Hong Kong, Hungria, Índia, Itália,
Nova Zelândia, Reino Unido
e Suécia. Efraim Kapulski,
presidente da Abemd, fala que
foi uma grande conquista ter
tantos profissionais e empresas
de todo o mundo participando
de um estudo tão abrangente.
“Nós fizemos isso para ajudar
empresas e anunciantes a terem
benchmarks claros para
suas campanhas e, assim, analisar
alocações de verbas em
conformidade com as melhores
práticas globais, desenvolvendo
estratégias para a utilização
dos dados disponíveis de maneira
significativa, responsável
e de fácil acesso”, disse.
Algumas informações se destacam
no mercado brasileiro. O
crescimento dos investimentos
em marketing orientado por
dados no Brasil durante o ano
passado continuou a aumentar,
inclusive em taxas maiores que
as médias globais: 73,3% dos
entrevistados brasileiros declararam
que dados são importantes
para seus esforços de publicidade
e marketing e 83,6%
disseram que vão ficar ainda
mais importantes.
A confiança do profissional
brasileiro em relação ao marketing
orientado por dados
e seu crescimento potencial
continuou alta e praticamente
na média global: 4.10 vs 4.14,
em uma escala de 1 a 5, onde
5 representa confiança “extrema”.
Em relação aos fatores
impulsionadores e inibidores
do crescimento da atividade, os
brasileiros destoaram apenas
no quesito “condições econômicas
gerais”, no qual manifestaram
um claro temor de que a
situação da economia brasileira
possa afetar o desempenho do
marketing orientado por dados.
jornal propmark - 14 de dezembro de 2015 57