edição de 5 de setembro de 2016

curement, mas com os gestores
de marketing”, disse.
coNSULTa
A Apro já fez uma consulta
ao Cade (Conselho Administrativo
de Defesa Econômica)
sobre a prática, mas ouviu da
autoridade antitruste brasileira
que não é de praxe intervir nas
relações comerciais das empresas
e seus fornecedores. “Mas a
entidade pode acatar uma denúncia
comprovada sobre abuso
de poder econômico”, pontuou
Schmidt.
Por enquanto, a Abap (Associação
Brasileira das Agências
de Publicidade) prefere não
interferir no imbróglio que mereceu
semana passada reuniões
da Apro com o Sated (Sindicato
dos Artistas e Técnicos em Espetáculos
e Diversões de São
Paulo) e o Sindicine (Sindicato
dos Trabalhadores na Indústria
Cinematográfica e do Audiovisual).
O objetivo das reuniões
foi definir uma estratégia para
minimizar o problema. “Temos
de cobrir esses custos, mas a
carga é pesada”, diz Schmidt.
Orlando Marques, presidente
da Abap, se posicionou: “Os
clientes não podem trabalhar
com dinheiro das agências e
“os anunciantes
negociam
diretamente com
as produtoras e
ditam as regras
do jogo. e isso não
tem nada a ver
com as áreas de
procurement, mas
com os gestores
de marketing”
produtoras; isso não é justo. Os
pagamentos dos clientes aos
seus fornecedores de serviços
de comunicação deveriam ter
um caixa neutro para que não
houvesse interferência negativa
nas suas respectivas contabilidades.
Nem a agência nem
a produtora têm de financiar
o cliente, repito. Um prazo de
120 dias já era considerado um
absurdo, mas 210 dias, como se
comenta no mercado, é inadmissível.
Determinar o prazo é
abuso de poder econômico”.
Extraoficialmente, a AmBev
é o anunciante que estaria pedindo
prazo de 210 dias para
quitar débitos com suas produtoras.
A empresa de bebidas não
tem pool de produtoras, mas
trabalha regularmente com Paranoid,
Stink e Pródigo Filmes.
Através da sua assessoria, a
empresa respondeu: “A Ambev
trabalha de forma transparente
e preza pelo bom relacionamento
com todos os seus stakeholders.
Os termos de pagamento
aos seus fornecedores são definidos
em negociação comercial
de comum acordo entre as partes.
Neste processo, a cervejaria
pede aos parceiros em potencial
que enviem informações detalhadas
a respeito dos serviços
oferecidos para que seja possível
avaliar de maneira adequada
as propostas recebidas. Os
contratos entre a companhia e
seus fornecedores seguem sempre
regras predeterminadas,
que estabelecem critérios claros
e objetivos. A Ambev busca
sempre construir parcerias sustentáveis
e de longo prazo com
seus fornecedores.”
A Apro fez um levantamento
que monitora esse tipo de engenharia
financeira. Um estudo
da ANA (Associação Americana
de Anunciantes) mostra “que
ao menos 42% das empresas
pesquisadas tinham a intenção
de adotar uma política de prazos
de pagamentos mais extensos
para seus fornecedores de
marketing e publicidade”.
A intenção da Apro, com anuência
da Abap, é que produções
só tenham início “após recebimento
da autorização de faturamento
e da carta de orçamento
assinada”. Em relação às cópias
de veiculação, “não serão entregues
sem emissão da fatura
da parcela final”. Sobre prazo, a
Apro recomenda que as produtoras
exijam 60% do orçamento
em 15 dias “da data de aprovação”.
Só assim o job será considerado
para seguir adiante.
jornal propmark - 5 de setembro de 2016 15