edição de 5 de setembro de 2016

mercado
Jornada de
marketing
recomeça com
Paralimpíada
Competição tem início nesta
quarta-feira (7); marcas afirmam
estarem otimistas com o evento,
a exemplo do que ocorreu na
Olimpíada, realizada em agosto
Claudia Penteado
Para as principais marcas
patrocinadoras dos Jogos
Olímpicos e Paralímpicos Rio
2016, a jornada de marketing
recomeça esta semana, com os
Jogos Paralímpicos, e termina
no próximo dia 18. Terão sido,
na realidade, seis anos de trabalho
desde a escolha da cidade
do Rio de Janeiro para sediar
os Jogos Olímpicos e Paralímpicos,
passando pelo revezamento
da tocha olímpica a partir
de maio deste ano e pela realização
pelos Jogos Olímpicos.
O que já se sabe até aqui é que
os investimentos já deram retorno
maior do que o esperado.
Depois da insegurança inicial,
a realização com sucesso dos
Jogos Olímpicos deu às marcas
o fôlego necessário para recarregar
as baterias para a última
etapa do projeto que se inicia.
As ações serão basicamente as
mesmas na Paralimpíada.
A especialista em branding
Ana Couto, CEO e diretora de
criação da Ana Couto Branding,
afirma que as marcas presentes
na Rio 2016 se beneficiaram do
seu sucesso e construção de legado.
“Algo que estamos falando
muito com nossos clientes
é que as marcas da chamada
terceira onda do branding são
as marcas que têm definido no
core do seu negócio como elas
podem contribuir efetivamente
para a vida das pessoas. Isso
está alinhado com o legado que
a Olimpíada nos forçou a pensar.
Isso aqui não é só um evento
– vem, torce e se diverte. Há
na Olimpíada um momento
muito forte de comunhão de
valores olímpicos. Disciplina,
foco, método, fairplay, diversidade
e integração. É um evento
que mexe com todos nós em
uma dimensão muito profunda
e deu uma injeção de novas atitudes
para transformar a nós
mesmos. Ganhamos incríveis
heróis brasileiros para nos inspirar,
e isso é o que as marcas
deveriam também trazer para a
vida das pessoas”, diz Ana.
A Coca-Cola – que vem a ser
a mais antiga patrocinadora dos
Jogos Olímpicos – é uma das
marcas que obtiveram maior
visibilidade no evento como
um todo, segundo alguns levantamentos
realizados até o
momento. Segundo Flávio Camelier,
a marca realizou a maior
ação de real time marketing de
sua história, com 100 profissionais
produzindo conteúdos
em diferentes turnos durante
os jogos e liderando rankings
de hashtags, entre outras estatísticas.
Entre suas ações estão
a Parada Coca-Cola, pela qual
passaram mais de 80 mil pessoas
na região do Boulevard
Olímpico, e o espaço Coca-Cola
#IssoÉOuro, que recebeu quase
140 mil pessoas no Parque
Olímpico.
“Para os Jogos Paralímpicos
seguimos otimistas e vamos
continuar levando alegria e
Nissan mantém seu jump na Praça XV; o Nissan Kicks House, no Parque Olímpico; e as festas no Nissa
mostrando que ouro é uma sensação
que todos podem sentir”,
disse Camelier.
Pilares
Fábio Dragone, superintendente-executivo
de marketing
responsável pelo projeto Olímpico
no Bradesco, fala que a
avaliação de retorno dos investimentos
nos jogos passa por
três pilares. O primeiro é relativo
à marca: recall de patrocínio
e atratividade. O segundo é geração
de negócios – do financiamento
para fornecedores dos
Jogos Olímpicos, das campanhas
comerciais com a rede de
agências às ações especiais para
clientes corporativos (como
convite para assistir jogos).
Segundo Dragone, o relacionamento
que se cria durante os
jogos fica para sempre, é algo
excepcional. O terceiro pilar é
o endomarketing: motivação
dos funcionários. O banco le-
“Há na Olimpíada
um mOmentO
muitO fOrte
de cOmunHãO
de valOres
OlímpicOs.
disciplina,
fOcO, métOdO,
fair-play,
diversidade,
integraçãO. é um
eventO que mexe
cOm tOdOs”
20 5 de setembro de 2016 - jornal propmark