edição de 5 de setembro de 2016

agências
Hands desenvolve plataformas
de relacionamento para H2OH!
Os projetos, que pretendem solucionar problemas de entrega do produto
aos food trucks, ganharam os nomes de H2OH! Zone e H2OH! Lab
Vinícius nOVaes
Uma plataforma de relacionamento.
É assim que
se define o H2OH! Zone, ação
criada para a marca pela Hands,
que está completando um
mês, e tem foco nos food trucks.
“Nós identificamos na
baixa gastronomia um universo
bem rico, com comida elaborada
e com um preço justo”,
afirma Marcelo Lenhard,
CEO da Hands.
A ação atua em três frentes
– Invasão, Push e Trial. A
Invasão tem como objetivo
resolver problemas de logística,
uma vez que existe dificuldade
na entrega dos produtos
para os food trucks, que não
têm endereço fixo. Quando o
comerciante compra um pacote
de H2OH!, por exemplo,
ele fotografa a nota fiscal e envia
para a própria Ambev por
meio de um canal chamado
WhatSac.
E cada pack da bebida tem
um ponto, podendo ser cumulativos.
Com essa pontuação,
proprietários de food trucks
poderão trocar por serviços,
como diárias nos food parks.
Até o momento, existem 46
food trucks cadastrados.
“A meta é chegar a 100 food
trucks cadastrados até o fim
do ano, mas a gente acha que
o número será maior até lá”,
garante Lenhard.
Na segunda etapa da plataforma
– a Push –, a ação trata
da parceria direta entre a Ambev
e os food trucks cadastrados.
Um dos exemplos é o
food truck Só Coxinhas, que
tem o seu cardápio harmonizado
com H2OH!. “Eles vendem
uma coxinha de pernil,
que está sendo harmonizada
com a bebida”, explica o executivo.
A última fase, batizada de
Marcelo Lenhard, CEO da Hands: projeto desenvolvido para H2OH! soluciona um dos problemas de logística dos food trucks
“a hands é uma
agência que
desenvolve
conteúdo, que os
transforma em
histórias, que
se materializam
em ações”
Trial, contempla diversas
ações, como a troca de tampinhas
da bebida por copos
colecionáveis. Para janeiro e
fevereiro do próximo ano, a
H2OH! ganhará mais uma plataforma
– a H2OH! Lab. “Esse
será um grande programa de
branded content, que vai convidar
as pessoas a criarem”,
revela Lenhard. “Mas essa é
a única coisa que posso dizer
até o momento”, acrescenta.
sEM BRiEFing
Marcelo Lenhard explica que
a Hands tem como um dos focos
a criação de plataformas
proprietárias. “Esse trabalho
da H2OH!, por exemplo, foi um
projeto sem briefing que nós
elaboramos e apresentamos
para a marca”, conta.
Divulgação
A Hands é a agência que
criou uma das ativações de
maior sucesso em São Paulo –
o Heineken Up On the Roof –,
que reuniu milhares de pessoas
no topo do tradicional Edifício
Martinelli, no Centro da
capital paulista.
Outra ação criada pela agência
para a marca de cervejas,
que também ficou famosa, foi
o projeto Beco das Garrafas,
que revitalizou o tradicional
Berço da Bossa Nova, na zona
sul do Rio de Janeiro.
“A Hands é uma agência
que desenvolve conteúdos,
que os transforma em histórias,
que se materializam em
ações”, diz. “Ela se posiciona
como uma agência que enxerga
possibilidades e histórias”,
complementa.
jornal propmark - 5 de setembro de 2016 39