edição de 5 de setembro de 2016

mercado
Divulgação
Andrew Balfour, Cris Camargo e Joanna O’Connel no IAB AdTech&Data, realizado na semana passada, em São Paulo
‘Brasileiros, testem as máquinas!’,
diz expert em mídia programática
Joanna O’Connel, da MediaMath, participou do IAB AdTech&Data, que
abordou o uso de adblockers e o papel da criação diante da tecnologia
KELLY DORES
Publicitários brasileiros, testem
a tecnologia de mídia
programática para melhorar
a sua entrega de mídia sem
perder de vista a criatividade.
Outro recado: agências e anunciantes,
invistam mais em inovação.
Pelo menos 20% do seu
budget. Esses foram alguns dos
insights trazidos pela CMO da
MediaMath, Joanna O’Connel,
para o IAB AdTech&Data, encontro
realizado na semana
passada, em São Paulo, pelo
IAB Brasil (Interactive Advertising
Bureau) Brasil, que tem
como diretora-executiva Cris
Camargo.
A discussão sobre os resultados
da mídia programática durante
o evento também culminou
num debate acalorado em
torno da questão de que nada
adianta ter uma superinteligência
de mídia e não ter uma entrega
de conteúdo interessante.
Outro palestrante internacional,
Andrew Balfour, líder
global de inovação criativa do
Yahoo, falou sobre o assunto
mais quente do momento
no digital: realidade virtual. O
criativo afirmou que os dados
são muito importantes para saber
se o VR está funcionando e
quanto tempo as pessoas dispensam
assistindo um vídeo de
realidade virtual, por exemplo.
Ele ressaltou que a criação e o
áudio são pontos fundamentais
para a experiência no VR.
Assuntos polêmicos como
segurança no universo programático,
uso de adblockers
e modelo de remuneração de
agências também marcaram o
IAB AdTech&Data, que contou
com uma moderação instigante
de Domênico Massareto, diretor
de inovação do Grupo TBWA
no Brasil, no painel Expandindo
as fronteiras do display. Ele começou
a discussão com os painelistas
fazendo a seguinte introdução:
“Muito já se discutiu
sobre a segurança do mundo
programático e todas as questões
envolvidas na tecnologia
recente. Como vocês avaliam o
estágio da evolução da tecnologia
e assertividade na entrega
da comunicação hoje”?
Fernando Tassinari, diretor-
-geral da Criteo (empresa de
retargeting), reagiu: “O programático
é a automação do processo.
Não existe insegurança
nisso. Os investimentos estão
aumentando e a assertividade
é muito grande, muito precisa”.
Joanna, da Media Math - uma
das líderes mundiais em automação
de marketing digital -,
citou que a P&G, por exemplo,
prevê chegar até 75% do investimento
digital em programático
ainda neste ano. Para a
executiva, a boa notícia é que o
Brasil está desenvolvendo bem
esse mercado, mas ela ressaltou
que há muitas oportunidades,
como o desenvolvimento
10 5 de setembro de 2016 - jornal propmark