edição de 5 de setembro de 2016

jornal propmark - 5 de setembro de 2016 45
marCas
Copag faz websérie com histórias
que mostram conexão com baralho
Desenvolvida pela Mkt Virtual, a ação colheu depoimentos de pessoas
de diversas cidades que possuem alguma relação com o jogo de cartas
Divulgação
Ação percorreu mais
de três mil quilômetros
e passou por 17 cidades
brasileiras para contar
histórias de personagens
que possuem conexões
com baralho
Vinícius noVaes
Em 2009, Bruno Felipe, morador
de Vargem Grande, zona
oeste do Rio de Janeiro, havia
ido a uma festa. Ele estava no
segundo andar, numa varanda,
quando caiu. Hoje, Bruno
vive em uma cadeira de rodas.
“Na verdade, o baralho me fez
sair de casa para jogar pôquer”,
disse. Felipe é um dos personagens
de uma websérie feita pela
Copag, empresa responsável
pela produção e distribuição
de baralhos e jogos, para o Dia
do Baralho, comemorado em 13
de setembro. A data foi criada
em homenagem ao 139, um dos
baralhos mais tradicionais. A intenção
da marca, que foi pensada
e executada pela Mkt Virtual,
agência de Santos, litoral sul de
São Paulo, foi mostrar a relação
de algumas pessoas com as cartas.
Para isso, um ônibus, batizado
de Copag Bus, saiu de Santos
rumo ao Recife (PE). Foram
mais de 3,2 mil quilômetros, 17
cidades e 50 histórias, que resultaram
em oito capítulos, que
vão ao ar todas as terças e quintas-feiras
até o próximo dia 13.
As webséries foram conduzidas
pelos blogueiros Felipe
Pacheco e Debbie Corrano, donos
do site Pequenos Monstros,
e estão disponíveis no canal
oficial da marca no YouTube.
Mariana Dall’Acqua, diretora de
marketing da Copag, conta que
um dos objetivos dessa ação foi
mostrar a conexão das pessoas
com o baralho. “Hoje, o baralho
vai além de um jogo, ele proporciona
momentos únicos de
diversão e reunião com amigos
e familiares. Por isso, celebrar a
data com uma campanha que
conte estas histórias, mostra o
quanto o baralho 139 está presente
na vida e na memória dos
brasileiros”, explicou.
A executiva disse ainda que
o objetivo é ir ainda mais além
com a data. “Queremos que o
Dia do Baralho seja reconhecido
como tantos outros dias comemorativos,
que seja lembrado
como um dia de diversão para
todas as idades e todas as classes”,
afirmou. Ludmilla Rossi,
sócia-diretora de criação e planejamento
da Mkt Virtual, disse
que a inspiração para essa ideia
veio da própria pulverização e
distribuição da Copag. “Tem a
ver com o Brasil real, o Brasil que
nem todos os brasileiros conhecem,
mas o 139 conhece muito
bem”, afirmou. Ainda de acordo
com ela, a própria viagem, que
durou sete dias, foi uma inspiração.
“O baralho é elemento muito
presente em estradas, nos caminhos
e um elemento portátil.
O ônibus também contribuiria
muito para gerarmos um conteúdo
rico dentro de uma logística
que passasse por cidades fora
do circuito Rio-São Paulo”. A
Copag também promoverá uma
promoção com 15 atacadistas
parceiros, nos quais todos os
clientes que comprarem três
dúzias do baralho 139, ganham
meia dúzia de 139 classic.
Sobre o mercado no
qual a Copag atua, Mariana
Dall’Acqua, diretora de marketing
da empresa, classificou-o
como competitivo. “Mas temos
um produto de baixo custo que
pode ser usado por todos e tem
como diferencial socializar as
pessoas”, finalizou.