edição de 5 de setembro de 2016

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Romolo Megda é diretor de
criação da Babel e professor
de Criação da ESPM
ROMOLO MEGDA
Especial para o PROPMARK
Nada me inspira mais do que a simplicidade.
Em um mundo cheio de tarefas complicadas
e demandas sem propósito, a simplicidade é um
bálsamo.
A simplicidade das crianças me inspira.
Como neste diálogo com meu filho mais novo,
de 7 anos:
– Filho, por que você jogou no meio de campo?
Você não joga sempre no ataque?
– Ah, pai, eu pedi para jogar de volante. Você
não tem tanta chance de fazer gol, mas fica mais
com a bola. É mais divertido.
Afinal, é disso que se trata o futebol, não? Diversão.
A simplicidade da Apple me inspira.
Uma empresa que sempre perseguiu a simplicidade,
como nenhuma outra na história. Do nome
dos produtos ao logo da marca. Das embalagens às
lojas. Do software ao hardware. Das apresentações
do Steve Jobs às campanhas publicitárias. Tudo
pensado para ser simples, intuitivo, direto ao ponto,
amigável, plug and play.
Na embalagem do Apple II, o primeiro grande
sucesso da marca, vinha um cartão com o seguinte
texto: Simplicity is the ultimate sophistication. Introducing
the Apple II, the personal computer.
A simplicidade da boa tipografia me inspira.
Como a simplicidade da Helvetica, uma das
mais populares famílias tipográficas do mundo,
que faz parte do acervo do MoMA de Nova York e
ganhou um documentário no seu cinquentenário.
Helvetica foi criada em 1957 por Max Miedinger
e Eduard Hoffmann. A ideia é que fosse uma fonte
neutra, sem nenhum significado, a fonte “sem
face” – como alguns a definem.
Pela sua simplicidade e equilíbrio no desenho,
com suas hastes terminando sempre na vertical
ou na horizontal (nunca na diagonal), a Helvetica
é uma das poucas fontes a manter sua legibilidade
mesmo em movimento; por isso foi a escolhida por
uma série de companhias aéreas mundo afora.
A simplicidade do design do Milton Glaser me
inspira.
Em 1977, Milton Glaser criou uma das imagens
mais reproduzidas e copiadas mundo afora: o logo
I LOVE NY.
Ele foi convidado pelo Departamento de Desenvolvimento
Econômico de Nova York para fazer
parte da campanha que estava sendo desenvolvida
pela agência Wells Rich Greene. A campanha tinha
como propósito resgatar o prestígio da cidade,
que estava com sua imagem arranhada pela crise,
e, principalmente, por ser uma cidade violenta.
Durante a reunião, ele tirou do bolso o rascunho
que tinha feito durante uma corrida de táxi. O
curioso é que ele fez o trabalho de graça e, hoje em
dia, o mesmo Departamento de Desenvolvimento
Econômico da cidade fatura mais de 30 milhões de
dólares por ano em produtos oficiais licenciados
com a marca.
A simplicidade é encantadora e todo mundo
concorda que quanto mais simples, melhor.
Mas nem todo mundo consegue praticar a simplicidade.
Isso porque, paradoxalmente, ser complicado é
fácil.
A simplicidade é que requer mais esforço.
Ser simples é buscar a essência, é enxergar o
mundo pelos olhos de uma criança, é ter clareza
do que deve ser feito e, mais importante, ter clareza
ainda maior do que não fazer.
Como disse Antoine de Saint-Exupéry: “A perfeição
é alcançada não quando não há mais nada
para adicionar, mas quando não há mais nada que
se possa retirar”.
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Perfeição, sofisticação e equilíbrio
Selo francês em homenagem a Antoine de Saint Exupéry,
que escreveu sobre perfeição; embalagem do iPhone 6, da
Apple, marca que associa simplicidade à sofisticação; e um
pôster sobre a fonte Helvetica: “simplicidade e equilíbrio no
desenho, com suas hastes terminando sempre na vertical ou
na horizontal (nunca na diagonal)...”
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jornal propmark - 5 de setembro de 2016 25