edição de 5 de setembro de 2016

aGências
Grey fortalece hub Beauty &
Fashion e planeja novos núcleos
Agência contratou e promoveu profissionais para a área dedicada à
beleza e trabalha na ampliação do conceito para o segmento Home
cURTas
Equipe de beleza: Tiago Pinheiro, Julia Mota, Mariangela Silvani, Rafaela Santurian,
Beta Harada, Lineker Costa, Mercedes Romero, Guilherme Rex e Bruno Kadesh
bárbara barbosa
Grey Brasil está fortalecendo
o núcleo Beauty &
A
Fashion, com promoções dentro
da agência e contratações.
A área funciona como hub criativo
para a P&G na América Latina
e é responsável por criar
para marcas como Pantene,
Wella, Gillette Venus e Downy,
entre outras, com olhar para o
universo fashion. A partir de
agora, integram esse time Beta
Harada, que vinha exercendo o
cargo de diretora de criação e
passa a responder também como
head of art. A profissional
formará dupla na liderança do
núcleo de beleza e moda com
Mariangela Silvani, diretora-
-executiva de criação.
A agência trouxe também
para a equipe os diretores de
arte Guilherme Rex, ex-Rex,
Gas e Paim; Rafaela Santurian,
ex-Ogilvy, VML e DM9DDB;
Bruno Kadesh, ex-Leo Burnett
Tailor Made; e os redatores
Lineker Costa, ex-DM9; e
Mercedes Romero, ex-Grey Argentina.
Completam o núcleo
o designer Tiago Pinheiro e a
redatora Julia Mota, que já estavam
na agência.
A expansão do núcleo, segundo
Rodrigo Jatene, CCO da
Grey Brasil, acompanha o movimento
do próprio mercado
de beleza e moda. “Para entregar
o melhor produto criativo
que existe para esse segmento,
é necessário um time com expertise
e capacidade de gerar
conhecimento na área e na análise
da relação entre esse mercado
e o comportamento dos
consumidores”, diz o criativo.
Após essas mudanças, a agência
planeja levar o modelo do núcleo
para outras áreas. A próxima
aposta é Home. “Já estamos
trabalhando na consolidação e
oficialização de um núcleo especializado
em marcas e produtos
deste segmento”, afirma Jatene.
A ampliação do conceito se
deve, entre outras razões, pelos
bons resultados obtidos com Beauty
& Fashion. “Eles já são visíveis
e palpáveis. As campanhas
criadas para as diferentes marcas
atendidas por esse núcleo se
mostraram eficientes e contribuíram
para que elas alcançassem
números históricos de crescimento”,
comenta Jatene, sem,
no entanto, revelar números.
Divulgação
Para celebrar a ampliação
do núcleo, o novo time, com
foco nas contas de beleza da
agência, posou para um editorial
intitulado Famously
Beautiful e fotografado por
Paschoal Rodriguez. A ideia
foi reproduzir os famosos editoriais
de moda das revistas.
“Sem medo e sem vergonha, o
editorial nasceu das formas de
expressão mais autênticas de
cada um, e faz da diversidade
sua maior força”, comenta
Beta Harada.
sEGUROs
A Mood venceu um processo de concorrência
e passa a atender a Porto Seguro
Seguros nas seguintes áreas: Porto Seguro
Auto, Porto Seguro Cartões, Conecta
(operadora de telefoneia) e Porto Seguro
Financeira. O processo, segundo fontes ligadas
ao anunciante, teve início com um
briefing específico para a área de Seguros
Auto com a participação, além da Mood,
da DPZ&T, FCB, F/Nazca S&S, J. Walter
Thompson e da We Comunicação. Nas
avaliações da área de marketing, a Mood
teria obtido o primeiro lugar e a DPZ&T,
o segundo. Com a referida classificação,
a DPZ&T passa a atender produtos como
Porto Seguro Faz, Previdência e Capitalização.
A Porto Seguro vem sendo atendida
há mais dez anos pela Caso Design
Comunicação, responsável, entre outros
cases, pela campanha Por um trânsito
mais gentil. Fontes afirmam que a Caso
Design ainda ficará ligada às estratégias
publicitárias da Porto Seguro. Em comunicado
enviado ao PROPMARK no último
dia 1º, a Porto Seguro confirmou o resultado
que favorece a Mood e a DPZ&T.
Acrescentou também que continua trabalhando
com a Giz Publicidade para a Itaú
Seguro Auto e Residência, Azul Seguros,
Porto Seguro Saúde e Odonto, Consórcio,
Proteção e Monitoramento e Renova. O
comunicado não menciona a Caso Design
Comunicação.
REsTaURanTE
A rede de restaurantes Giraffas escolheu
a Talent Marcel como sua nova agência de
publicidade. A Talent ganhou a conta full da
marca e será a responsável pela comunicação
tanto no offline como no digital. “Escolhemos
a Talent Marcel pela densa experiência
em construção de marcas. Estamos muito felizes
em unir esforços para cada vez mais nos
conectarmos emocionalmente com os consumidores”,
disse Luciana Morais, diretora
de marketing da rede. “Giraffas é uma marca
querida com grande ambição e potencial
para crescer em tamanho e no coração dos
brasileiros”, disse João Livi, CEO da agência,
que neste ano conquistou ainda Claro, Honda
Automóveis e Movida Aluguel de Carros.
jornal propmark - 5 de setembro de 2016 41