edição de 24 de outubro de 2016

mArcAs
Em parceria com a Avon, empresa
grega Korres retorna ao Brasil
Campanha para comunicar a nova forma de distribuição dos produtos
por venda direta é assinada pela REF+T e estrelada pela atriz Cleo Pires
Divulgação
A atriz Cleo Pires é a garota-propaganda da campanha assinada pela REF+T para a marca grega Korres, que agora atua no país em parceria com a Avon
Claudia Penteado
atriz Cleo Pires estrela a
A primeira campanha criada
pela REF+T para a marca grega
de cosméticos Korres, promovendo
nova fase da empresa no
país, agora em parceria com a
Avon. A campanha, que estreia
nesta segunda (24), destaca
os pontos fortes da marca, reconhecida
mundialmente por
seus produtos à base de ingredientes
naturais extraídos da
flora grega, e ganhadora de mais
de 100 prêmios internacionais.
Cleo aparece em dois filmes,
versões de 30 e 45 segundos, reforçando
os atributos naturais
da marca: seus ingredientes
ativos são orgânicos, a marca
não realiza testes em animais
e tem produtos desenvolvidos
via estudos sobre homeopatia e
A cAmpAnhA
destAcA os pontos
fortes dA mArcA,
reconhecidA
mundiAlmente
por seus
produtos à bAse
de ingredientes
nAturAis
o poder das ervas. Além de TV
aberta e fechada, a campanha
contempla ações no digital e
com influenciadores.
Fundada em 1996 pelo farmacêutico
George Korres e a
engenheira química Lena Philippou,
sua mulher, a marca
esteve no Brasil em 2011 via
contrato de distribuição com a
J&J. Agora será distribuída em
venda direta através da revista
da Avon, que também ficará
responsável pela fabricação dos
produtos em território nacional,
apenas com o uso local do
maquinário e da mão de obra,
porém com o padrão de qualidade
e matérias-primas vindas
da Grécia, o que torna o produto
mais acessível, pois não se
configura como “importado”.
Renato Pereira, sócio e CCO
da REF+T, fala que a campanha
Descubra Korres é um convite
para a experimentação de uma
marca nova no Brasil com a poderosa
validação de Cleo Pires.
“Com atitude, ela desafia o
consumidor a buscar algo realmente
diferente, como é o caso
dos produtos da Korres, reconhecidos
pela qualidade no
mundo todo”, diz Pereira.
A REF+T conquistou a conta
da Korres via prospecção.
A agência dos sócios Pereira,
Ricardo Calfat, Eduardo Barros,
Fernando Calfat e Marcelo
Tripoli já é uma das maiores independentes
do país e cresceu
40% em 2015, de acordo com o
ranking da Kantar Ibope Media.
Seu novo posicionamento é Art
and Science. Entre seus clientes
estão MercadoLivre, Netfarma,
Catho, Dafiti e Apsen Farmacêutica,
entre outros.
42 24 de outubro de 2016 - jornal propmark