edição de 24 de outubro de 2016

AGênciAs
AlmapBBDO se posiciona sobre caso
Gol com peça publicitária
Empresa mostra os banners que foram veiculados a pedido do cliente
em portais ligados a empresas da família do ex-deputado Eduardo Cunha
KELLY DORES
gente não podia ficar
“A calado frente ao tipo de
coisa que estava sendo dito
sobre a agência”. A afirmação
é de Cintia Gonçalves, sócia e
diretora-geral de planejamento
da AlmapBBDO, se referindo
ao anúncio que a agência criou
intitulado Pense duas vezes antes
de falar da AlmapBBDO. Na
peça, a agência se posiciona sobre
o caso da Gol, que foi mencionada
no processo contra o
ex-deputado Eduardo Cunha.
O pedido de prisão de Cunha,
apresentado pela força-tarefa
da Operação Lava Jato, aponta
que empresas ligadas à Gol Linhas
Aéreas, incluindo a Almap,
que atende a companhia, teriam
feito pagamentos de cerca de R$
3 milhões a empresas ligadas ao
ex-presidente da Câmara.
Para a Polícia Federal, o valor
seria referente a negociações
feitas com o ex-deputado com
o objetivo de reduzir o valor do
combustível e isentar a empresa
de pagar imposto. Além da Gol,
a família Constantino também é
dona do grupo Comporte, com
6 mil ônibus. Cunha está em
prisão preventiva desde o último
dia 19.
No anúncio, a Almap mostra
prints dos banners veiculados
– a pedido da Gol – em portais
ligados às empresas GDAV e jesus.com,
que são da família de
Eduardo Cunha. Dividindo o
texto entre o que é ‘Verdade’ e
‘Mentira’, a agência explica que
os anúncios foram veiculados
em mais de 50 sites na internet,
entre outubro de 2012 e novembro
de 2013. O valor investido
em publicidade nos referidos
sites da família de Cunha teria
sido de R$ 1,4 milhão. A Almap
afirma que foi surpreendida
pela informação de que os sites
são ligados ao ex-deputado.
A agência destaca na peça
publicitária que é mentira o
que alguns jornais noticiaram,
Os sócios Luiz Sanches, Cintia Gonçalves e Rodrigo Andrade: resposta rápida
de que a Gol repassou dinheiro
para empresas ligadas a Eduardo
Cunha, por meio da Almap-
BBDO, sem que nenhum serviço
tivesse sido prestado.
“Em respeito à verdade, entendemos
ser indispensável
esclarecer que não houve qualquer
tipo de repasse de dinheiro,
e sim a aquisição de espaço
publicitário efetivamente utilizado,
de acordo com as normas
do mercado e regulados pela
Lei 4.680. Toda a operação está
comprovada pelos documentos
já disponibilizados para as autoridades”.
disse a agência em
comunicado.
“Mais do que a vontade de
falar, queríamos esclarecer os
fatos, para que não pairasse
dúvida de que nós não agimos
de uma forma dúbia ou escu-
Divulgação
sa. Nós atendemos a Gol há
14 anos e criamos campanhas
para a companhia que, entre
outras coisas, ajudam a vender
passagens aéreas e a fortalecer
a marca. Esse fato foi uma demanda
de uma campanha e a
gente colocou no ar. Tem veiculação
comprovada e pagamento.
Que não coloquem o nome
da Almap na esteira do que está
acontecendo no país. A gente
não trabalha com governo e
campanhas políticas para evitar
esse tipo de conclusão. Ficamos
indignados com as matérias que
saíram na imprensa e decidimos
esclarecer. A gente queria
que a resposta fosse rápida”, falou
Rodrigo Andrade, sócio e diretor-financeiro
e de negócios.
“A Almap sempre foi reconhecida
pela integridade e
“Mais do que
a vontade de
falar, queríaMos
esclarecer os
fatos, para que
não pairasse
dúvida de que nós
não agiMos de
uMa forMa dúbia
ou escusa”
transparência que tem. Além
da criatividade, a gente vende
também confiança, que é inegociável.
Por isso fomos rápidos
e contundentes. No nosso caráter
ninguém mexe. As pessoas
podem olhar para o que a gente
cria e gostarem ou não, mas
nunca duvidarem do caráter da
agência”, disse Luiz Sanches,
sócio e diretor-geral de criação.
A Almap é uma das agências
de publicidade mais premiadas
do mundo – foi Agência do Ano
no Cannes Lions em 2016 e tem
nada menos do que 201 Leões.
“A gente tem recebido comentários
de apoio em função
do histórico da agência. As pessoas
não estão surpresas com o
nosso posicionamento. As pessoas
estão surpresas com o fato
que originou tudo isso. Ouvimos
manifestações como: ‘ficamos
surpresos de ver o nome de
vocês em um escândalo dessa
proporção’”, contou Andrade.
52 24 de outubro de 2016 - jornal propmark