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marcaS<br />
PanVel adota novo conceito <strong>de</strong> loja<br />
em unida<strong>de</strong> aberta em São Paulo<br />
Re<strong>de</strong> <strong>de</strong> farmácias do Sul do país abre seu primeiro ponto <strong>de</strong> venda<br />
na capital paulista com <strong>de</strong>sign mais intuitivo, <strong>de</strong>senvolvido pelo GAD'<br />
PanVel, re<strong>de</strong> <strong>de</strong> farmácias<br />
A do Sul do país, abriu sua<br />
primeira unida<strong>de</strong> na cida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> São Paulo. Além <strong>de</strong> pioneira<br />
no estado, a loja é uma novida<strong>de</strong><br />
também para a marca,<br />
que estreia um conceito <strong>de</strong><br />
ponto <strong>de</strong> venda baseado no<br />
universo digital. Com o objetivo<br />
<strong>de</strong> ser mais intuitivo para<br />
o cliente, o mo<strong>de</strong>lo foi criado<br />
pelo GAD’.<br />
Parceira da re<strong>de</strong> há <strong>de</strong>z<br />
anos, o GAD’ <strong>de</strong>senvolveu a<br />
loja da PanVel em São Paulo<br />
como um piloto. De forma<br />
gradativa, o conceito <strong>de</strong>ve ser<br />
expandido para as mais <strong>de</strong> 350<br />
lojas da re<strong>de</strong>. A atualização do<br />
ponto <strong>de</strong> venda propõe uma<br />
experiência diferenciada para<br />
o cliente, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> a simplificação<br />
e a funcionalida<strong>de</strong> na hora<br />
das compras até a experimentação<br />
<strong>de</strong> produtos e auxílio <strong>de</strong><br />
consultoras <strong>de</strong> beleza.<br />
O novo projeto é dividido<br />
em seis zonas, bem claras e<br />
<strong>de</strong>finidas no interior da loja,<br />
para facilitar a orientação do<br />
curtaS<br />
Ponto <strong>de</strong> venda foi dividido em seis zonas que remetem à navegação <strong>de</strong> um site<br />
cliente. O espaço remete à navegação<br />
em um site, dividido<br />
por seções ou editorias que<br />
melhoram a busca dos consumidores<br />
por informação.<br />
Segundo o arquiteto Leonardo<br />
Araújo, sócio e diretor<br />
<strong>de</strong> retail <strong>de</strong>sign do GAD’, o<br />
Divulgação<br />
novo conceito <strong>de</strong>ve incrementar<br />
o faturamento da loja em<br />
30%.<br />
“A loja fica mais acessível e<br />
otimiza o tempo do cliente no<br />
local. Todo o projeto foi concebido<br />
<strong>de</strong> forma que o consumidor<br />
consiga, se <strong>de</strong>sejar,<br />
ser objetivo e rápido nas suas<br />
compras, sem per<strong>de</strong>r seu tempo,<br />
que nos dias atuais é tão<br />
valioso”, diz Araújo.<br />
O GAD’ também trabalhou<br />
em uma evolução da i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong><br />
da marca, com um leve<br />
re<strong>de</strong>senho do logotipo. A inclinação<br />
das fontes foi reduzida<br />
e o espaçamento entre elas,<br />
aumentado. Também foi criada<br />
uma certa ondulação das<br />
fontes, além <strong>de</strong> uma pequena<br />
diminuição da diferença entre<br />
as caixas altas e baixas.<br />
A primeira loja da PanVel na<br />
capital paulista foi motivada<br />
por uma <strong>de</strong>manda dos próprios<br />
clientes e simpatizantes<br />
da marca que resi<strong>de</strong>m na cida<strong>de</strong>.<br />
Os consumidores faziam<br />
o pedido via re<strong>de</strong>s sociais ou<br />
pelo site panvel.com.<br />
Atualmente, o público <strong>de</strong><br />
São Paulo representa o segundo<br />
maior mercado da loja online<br />
e ocupa o terceiro lugar<br />
no ranking da PanVel no Facebook,<br />
que conta com mais <strong>de</strong><br />
1,4 milhão <strong>de</strong> seguidores.<br />
Fotos: Divulgação<br />
A WE criou a ação Sutiã Rosa para Fleury Medicida e Saú<strong>de</strong> com<br />
o objetivo <strong>de</strong> incentivar a prevenção do câncer <strong>de</strong> mama por mulheres<br />
<strong>de</strong> todas as ida<strong>de</strong>s. A estampa da peça foi inspirada no laço<br />
que simboliza o combate à doença e nos movimentos do autoexame.<br />
Foram <strong>de</strong>senvolvidos 300 protótipos para serem distribuídos.<br />
Na foto, William Malfatti (Fleury), Guy Costa (WE), Mariana Tolovi<br />
(Fleury) e Zé Boralli (WE) exibem o produto no dia do lançamento.<br />
A Neogama criou para Asics o movimento Corra contra o câncer.<br />
Ação faz parte do Accelerate Hope <strong>2016</strong>, campanha mundial<br />
da marca em apoio ao Outubro Rosa. Sheilla Castro, Adriana Aparecida<br />
e Giovanna Martins, atletas patrocinadas pela marca, e a<br />
treinadora Camila Hirsch foram clicadas com uma edição especial<br />
do tênis FuzeX, em tons rosa, sobre os seios. 10% do valor total <strong>de</strong><br />
vendas <strong>de</strong>sse mo<strong>de</strong>lo será doado ao Instituto Arte <strong>de</strong> Viver Bem.<br />
jornal propmark - <strong>24</strong> <strong>de</strong> <strong>outubro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 43