edição de 12 de fevereiro de 2018

agências
Ogilvy aproveita saída de diversos
profissionais e renova a criação
O VP nacional do departamento, Claudio Lima, apresenta as novidades e
afirma que o aumento de turnover é um desafio e também oportunidade
Claudia Penteado
Depois de lidar com a saída
de diversos profissionais ao
longo dos últimos meses, a área
de criação da Ogilvy conta com
a chegada de pelo menos 15 novos
nomes, entre contratações
e adições do escritório do Rio
de Janeiro, que foi reduzido recentemente.
Claudio Lima, vice-presidente
nacional de criação da
agência, fez quatro promoções
e acrescentou mais seis profissionais
para sua equipe. O diretor
de arte Teco Cipriano e Frederico
Gasparian, que está na
Ogilvy há seis anos, foram promovidos
a diretores de criação
associados. Já os assistentes
Stefano Chianbrando e Jessica
Mantovani se tornaram diretores
de arte júnior.
Entre as contratações estão
ainda o diretor de arte Leonardo
Zardo (ex-FCB), o redator Rafael
Campeão (ex-Havas, W3Haus
e Mestiça), o diretor de arte Elder
Caldeira (ex-AlmapBBDO e
DM9DDB), o redator Fernando
Junqueira (ex-Alma de Miami e
Moma) e as assistentes de arte
Gabriela Barreto (ex-Havas) e
Amanda Peccini (ex-Casa de
Criação e Ogilvy Rio).
“Perdi algumas pessoas da
minha equipe para outras agências
no Brasil e no exterior, e
com a chegada da BMW, entre
outros clientes, abrimos algumas
vagas”, diz Lima, que voltou
para a Ogilvy há dois anos,
sendo esta a sua terceira passagem
pela agência.
Ele trabalhou em diversos
países e hoje comanda a criação
da agência ao lado de Félix
Del Valle, que veio da Espanha.
Lima chama a atenção para o
perfil dos profissionais contratados:
a maioria com forte experiência
em digital. “Estamos
buscando pessoas com o perfil
chamado ‘nativo digital’”.
Em criação, mudanças são
sempre desafiadoras, pois uma
equipe azeitada, que conhece
Claudio Lima: “Perdi algumas pessoas da minha equipe para outras agências no Brasil e no exterior”
bem os clientes e trabalha bem,
é sempre uma vantagem. Por
outro lado, o turnover sempre
fez parte do jogo criativo e se
torna uma oportunidade de renovação.
Lima conta que a perda
de criativos numa agência
premiada faz parte da rotina,
especialmente alguns meses
depois do Cannes Lions, quando
começam as propostas para
diversos cantos do mundo, de
Los Angeles a Cingapura.
“Sempre procuramos profissionais
com esse perfil, que
busca fazer um excelente trabalho,
ganhar prêmios, que tenham
ambição. Perdê-los, lá na
frente, faz parte do jogo. Prefiro
ter por dois anos um profissional
cheio de entusiasmo, do
que por muitos e muitos anos
pessoas sem ambição”.
No entanto, há algumas
mudanças no cenário e as novidades
na criação da Ogilvy
também simbolizam, de certa
forma, movimentos novos que
vêm ocorrendo no mercado.
“Estamos buscando
pEssoas com o
pErfil chamado
‘nativo digital’”
Divulgação
Recentemente, Lima “perdeu”
um assistente de arte para
uma agência em Dubai, o que
era pouco comum no passado,
quando apenas os profissionais
sênior recebiam propostas internacionais
interessantes.
“Pessoas mais jovens estão
sendo contratadas fora. Os brasileiros
estão se tornando diretores
de criação e comandando
cada vez mais equipes fora, e
querem contratar pessoas para
trabalhar com eles, porque eles
conhecem a entrega dos profissionais
brasileiros. E o fato é
que ninguém gosta de publicidade
como o brasileiro. Quando
se chega numa agência no exterior,
fazemos mesmo diferente.
É um pouco como no futebol,
os caras começam a buscar pessoas
cada vez mais jovens”, comenta
Lima.
A tecnologia também reduziu
distâncias e, se trabalhar
em Dubai até alguns anos atrás
parecia algo remoto, hoje é bem
mais simples.
6 12 de fevereiro de 2018 - jornal propmark